九游“游戏双11”背后：游戏生态深度互动

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“双11”IP拓展，九游携集团资源出战

自2009年成立以来，久游一直是第一手游发行平台。以其游戏重度用户集中、开放合作、玩家粘性高、活跃度高而受到游戏厂商的喜爱。多年来，九鱼始终专注于建立独特的“平台体系”文化，通过服务、技术、活动维系平台上厂商与玩家的关系。在精细化运营和全面专业服务的推动下，游戏数量和用户活跃度均位居行业前列。此外，过去几年，九鱼已在《梦幻西游》 《天龙八部》 《全民奇迹》 《九阴真经》等数百个合作产品中收入排名第一。

此次九鱼双11活动不仅是九鱼平台文化的核心体现，也是阿里巴巴大规模整合内部游戏资源后的一次“团队运作”。

今年7月的ChinaJoy期间，阿里巴巴集团宣布整合阿里云、阿里应用分发、阿里游戏、阿里九游、阿里影业、阿里文学、UC、优酷等八个平台资源，共同打造“阿里游戏生态圈”。将游戏与电商、游戏娱乐相结合，未来将构建游戏行业全渠道、全产业链的开放合作平台，为玩家和开发者提供全方位的服务。

从本次活动来看，还采用了基于阿里巴巴游戏生态的“联合”营销思路。

集团助力打造游戏生态，游戏或成双11新突破点

阿里巴巴希望整合其庞大的内部资源，打造一个顺畅、良性循环的生态系统。除了此次九游推出的“双11”之外，阿里巴巴实际上一直在尝试不断整合内部资源，实现联动。

在今年7月的阿里游戏生态盛典上，阿里云公布了一系列针对游戏开发和运营的服务计划，并提到阿里游戏云将调动集团资源，帮助游戏客户在运营层面进行创新和整合。

此外，阿里巴巴九游还表示，通过来自淘宝、支付宝、UC、豌豆荚、YunOS等渠道的多元化流量，平台可以利用大数据的优势，为每个玩家精准推荐“匹配”的游戏，实现“人-游戏”。从“找游戏”到“通过游戏找人”的跨越，真正把千人千面的功能带到了每个人、每个游戏中。

今年CJ期间，阿里游戏携电视剧《武动乾坤》同名手游首次亮相ChinaJoy。这部古装奇幻武侠剧由优酷与深蓝影业联合出品，将在优酷独播；阿里游戏与蜗牛联合开发同名MMO手游《武动乾坤》。

目前，在阿里巴巴游戏生态中，有久游等发行平台，优酷等视频网站作为推广平台，还有淘宝、支付宝、UC、豌豆荚、YunOS等提供的门户支持，还有阿里巴巴云我们为游戏产品提供多方位的服务保障。在IP方面，我们还提供阿里文学、阿里影业、优酷等的内容投放。

可以预见，未来，阿里巴巴式的结合内部各平台资源的“团购”营销将会有更大、更深入的空间。随着阿里巴巴游戏业务的拓展，游戏业务将在未来双11的品牌效应中扮演越来越重要的角色，并且作为新的增长点，每年都会带来新的期待。