爱奇艺超前点播变化：对行业未来带来哪些启示？

编辑/ 孟会缘

在被持续“口诛笔伐”两年有余后，爱奇艺日前终于宣布取消“超前点播”。

“我已经是会员了，还让我花钱买片……”在爱奇艺取消超前点播不久之后，《一年一度戏剧大赛》上线，直接将“在爱奇艺上吐槽爱奇艺”送上热搜，可以说让爱奇艺狠狠作秀一番。

不过，在盈利的困境之下，爱奇艺这场闹剧的背后，实际上也折射出整个视频网站行业的尴尬境地。

2021年，《鱿鱼游戏》可以说是当之无愧的大爆款。这部由奈飞制作推出的韩剧，已创造出近9亿美元的“影响力价值”，成为史上最有价值的流媒体电视剧。

随着热度不断上升，不少国内视频平台也开始眼红，想方设法蹭一波流量。然而苦于没有版权，只能打着擦边球入场，结果不仅没因此获利，反倒饱受用户质疑。

而名为“《鱿鱼游戏》背后的人性”这一解说视频，甚至还被设置为“付费视频”。与此同时，爱奇艺还通过《鱿鱼游戏》页面，大力推广VIP会员服务，在《鱿鱼游戏》页面显著位置打出“新客专享!VIP首月不超12元”的广告。

不曾想，在巨大的流量池面前，爱奇艺前一秒还在吐槽《鱿鱼游戏》，下一秒就蹭起热度进行二次创作，这番操作，多少有些“打脸”。

深陷尴尬的 “二次创作”

事实上，近年来，“几分钟看完这部剧”、“解读电影”这类经过二次创作和解读的视频作品正不断抢夺流量。在抖音、快手、B站等短视频平台上，粉丝过百万、千万的视频博主不在少数，他们将影视作品剪辑成多个短视频，再配以自己的解说形成解说类电影；把多部电影片段拼凑在一起，制作成混剪类电影；新剧上线后，第一时间对其相关内容吐槽或推荐......

然而，这类“不生产内容只做内容搬运工”的视频，明显动了“爱奇艺们”的蛋糕。

据媒体报道，针对目前的情况，抖音平台已经在进行新一轮整顿，以限流的方式打压剪辑号，而B 站的二创投稿通过率也有明显的降低，甚至已经有大量的二创视频被下架。

早在2020年，乐视就曾两次起诉爱奇艺侵害作品信息网络传播权。

根据公开的民事判决书，在这两起案件中，爱奇艺都曾辩称，作品由用户上传，被告为网络服务提供者，应当适用“避风港原则”。

所以，对于上述案件，法院一审判决，被告北京爱奇艺科技有限公司赔偿原告西藏乐视网信息技术有限公司经济损失分别为1万元和1.5万元。

盈利太难，被困的不止爱奇艺

爱奇艺为何如此“难堪”？细究一番则能发现，这和其盈利困境不无关系。

公开资料显示，虽然早在2018年即已实现美股上市，爱奇艺却始终无法扭亏为盈。

自2018年上市披露业绩数据以来，爱奇艺的亏损步伐从未止歇。财报数据显示，2018年-2020年，爱奇艺营收分为250亿、290亿、297亿元，而同期净亏损为 91亿、103亿、70亿。三年累计亏损264亿。

股价更是犹如过山车一般，从高峰46.34美元/股，跌至近日的8.5美元左右。

为此，爱奇艺还不得不开启了港股二次上市的历程，据彭博社报道，爱奇艺考虑筹集5亿美元，最快今年底在港上市，并考虑将美国银行、高盛和法国里昂证券作为其上市承销商。

而吞噬爱奇艺盈利空间的主力，正是各类短视频平台。

先是抢走用户观看时长。QuestMobile数据显示，2020年中国短视频时长份额达到19.5%，远高于在线视频的7.2%。

再是夺走广告收入。在爱优腾三大玩家中，广告收入下降最为明显的正是爱奇艺。财报显示，2018-2020年，爱奇艺的广告营收逐年下降，分别为93亿、83亿、68亿元人民币。今年一季度19亿元，与去年四季度持平，二季度为18亿元。同期，短视频行业的广告收入增长近30%。

尽管爱奇艺也试图开拓出更多的战线，比如短视频平台“随刻”，下沉类软件爱奇艺极速版，甚至还上线爱奇艺阅读、爱奇艺泡泡、爱奇艺知识、饭饭星球、手游产品等独立APP。但今年Q2财报显示，爱奇艺其它业务的营收达到11亿元，较去年同期增长了20%，占总营收的16%，还远远无法扛起盈利的重任。

事实上，在超前点播取消之前，为了应对短视频的冲击，爱奇艺也曾探索多条盈利之路，不过都走得并不容易。

一是自制内容。2015年，《盗墓笔记》在爱奇艺上线，让会员付费开始被观众逐渐接受。此后，爱奇艺推出的“迷雾剧场”也一度备受好评。然而自制内容背后的制作成本显然也成为了沉重负担，尤其是当腾讯、优酷、芒果TV等竞争对手也紧随其后，烧钱变成了唯一的选择。

此前腾讯副总裁孙忠怀就曾透露，腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过500亿元，并且未来三年仍将投入超过千亿元。

更何况，爱奇艺日前新推的《八角亭谜雾》，作为2021年迷雾剧场的开场之作，5.7分的网络评分远不如预期，潮水般的负面评价，更是让这部剧远离了爆款的行列。

然而，今年受“倒奶事件”影响后，爱奇艺和腾讯的王牌综艺都遭遇停播，靠粉丝经济获取收益的路径也被斩断。

而爱奇艺面临的种种难题，无论是自制内容的成本不断“内卷”，还是综艺节目的风声收紧，也都将给其他玩家们增加同样的压力。

只不过，爱奇艺的困窘目前似乎尤为突出。根据财报，截止2020年底，爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为143亿元，但到了2021年上半年，这一数字仅剩余123亿元。

中信证券研报在总结爱奇艺的风险因素时提到，融资困难会导致现金流断裂风险。爱奇艺的招股书中也提到，自己可能没有足够的现金流偿还巨额债务。