今年备受热议的8大行业趋势。 2023年哪些依然会大放异彩？

新玩法探索：Survivor Like 来了

游戏作为创意产业，每年往往都会有新的玩法，但能够贴上“XX-Like”标签的类型并不多。从《黑暗之魂》催生的《Soul Like》，到银河恶魔城流派的蓬勃发展，再到《杀戮尖塔》打造的一批Rougelike卡牌，这些大多起源于独立土壤的创意游戏往往能“单枪匹马”为游戏行业带来新趋势。

今年类型明星的重担可能会落在《吸血鬼幸存者》（吸血鬼幸存者）的肩上。这款去年年底上线测试的独立作品，今年迎来爆发式增长。很多人都加入到了对抗吸血鬼大军的行列中，并在这款像素风格、自动攻击、自上而下视角的“简单”游戏中获得了很多经验。 《无限乐趣——》目前在Steam上拥有超过13万条、98%的好评，就是最好的证据。

《吸血鬼幸存者》还获得了今年TGA最佳独立游戏新秀的提名

在加入了精心设计的Roguelike元素后，《吸血鬼幸存者》将从极致的简约中提取出无限的战斗乐趣。显然已经成为了今年很多新游戏的模仿对象。《黎明前20分钟》（20 Minutes Until Dawn）有着类似的玩法结构，但采用了动漫风格，并增加了双摇杆操作，可以让玩家独立瞄准；《土豆兄弟》（Brotato）则增加了商店系统，经济运营元素更强。 ）都是最好的。还有更多像《灵魂石幸存者》 (Soulstone Survivors: Prologue) 这样的游戏现在正在进行抢先体验测试。

而海比网络的《弹壳特攻队》可以说是移动端《类幸存者》中的佼佼者。该游戏不仅横扫各大国家和地区的iOS免费榜，还在畅销榜上取得了极其骄人的成绩。上线第三个月，收入再创新高，直接帮助海比网络进入10月份中国出海手游厂商排行榜。 10.该游戏在全球市场月活跃用户超过2000万。

以《弓箭传说》闻名、擅长制作表面休闲但内核适中的移动端游戏的海比，遇到《Survivor Like》可以说是天作之合。团队还表示，在开发过程中，正是《吸血鬼幸存者》的市场成功和玩家的认可，才让他们最终确定了这个项目的方案。

自上而下的视角，爽快的清怪，Roguelike的升级。除了继承了《吸血鬼幸存者》的精髓之外，《弹壳特攻队》显然还融入了海皮作品的特色，比如竖屏操作、技能升级选择、角色装备系统等，如果你玩过《弓箭传说》的玩家一定会熟悉这些设计。 《弹壳特攻队》的成功向我们展示了这种玩法的可塑性和普遍吸引力。

但这类在设计规则上实现突破的游戏，也会随着后来者的蜂拥而入，逐渐成为一片“红海”，其对创新的要求只会越来越高。今年，“幸存者喜欢”基本上可以说成为了新的子类型玩法，但下一个“喜欢”会在哪里，需要更多游戏玩家用挑剔的眼睛去发现。

混合变现：新时代强大的变现工具

虽然混合变现模式已不再新鲜，但随着国内游戏市场正式进入存量竞争时代，外部环境的压缩对游戏的长期盈利能力提出了极其严峻的挑战。如今，更加成熟的混合货币化已经比前几年更加成熟。它已成为一种更高效的应用模式。

通过混合应用内购买和激励广告，混合变现不仅为用户提供了只看广告获取资源而不花钱的游戏体验，还为愿意付费的用户提供了应用内购买的选择。这考虑到了不同玩家的游戏需求，也增强了用户粘性，从而进一步提高用户留存和活跃度。

在购买游戏成本几乎达到顶峰的今天，ROI回收问题成为游戏商业化过程中的一大痛点。 IAA和IAP的混合变现模式可以有效解决这个问题。无论是在以内购为主的中硬核游戏中加入广告变现内容，还是在轻休闲作品中加入内购选项，不少游戏的表现表明，这样的有机组合可以提高用户的LTV 。

作为一款非重度游戏，《弹壳特攻队》在流媒体上的出色表现也得益于其混合变现模式的出色应用。玩家可以通过看广告获得复活或者资源翻倍的机会，同时还可以进行海量的内购：首充、月票、战斗通行证……流行的支付方式应有尽有，还有想要加快游戏进程的玩家完全满意。你需要担心有钱却没有地方花。

一方面，对于小游戏来说，今年微信和抖音平台的整合，大大拓展了用户的进入渠道。对于制作成本更可控的小游戏，更容易形成用户转化；另一方面，经过近几年超休闲游戏和短视频平台的泛滥，移动用户对于观看广告的接受度越来越高。在新游戏试错成本越来越高的今天，混合变现正在成为创造高营业额的一种方式。 “魔杖”。

云游戏：备受瞩目的大作慢慢上云

虽然目前市场上的云游戏产品不多，但比较响亮的只有米哈游的《云·原神》、腾讯的《云·天涯明月刀手游》、网易的《云·大唐无双》等。但与过去相比，云游戏取得了更大的成绩。今年的发展，无论是在产品、技术还是渠道政策方面。

2020年初，苹果表示将禁止所有应用程序依赖云平台流媒体提供服务。此举无疑挫伤了众多厂商开发云游戏的热情。不过，2020年下半年，苹果也放宽了政策，开始允许云游戏等应用上架App Store。虽然还存在一些限制，但对于厂商来说，上市渠道的问题已经基本解决了。

更多的困难还在于产品层面。当时基于云平台的云游戏服务更为主流，单一产品出云APP还没有好的先例。直到《云·原神》的出现，大家才看到了这种商业模式的可能性。

今年11月2日，《原神》 3.2版本更新，《云·原神》冲上App Store畅销榜第六名，由此可见两款《原神》机型挤进了前十名。畅销榜，排名第一。或《原神》。

《原神》的成功得益于其超高的产品品质，但精细画质、大地图等优质内容也对运行硬件提出了更高的要求。《原神》逐渐成为评测各大手机的选择。硬件水平测量工具。这对于消费者来说并不是一件好事。如果想要体验游戏的超高画面表现，就需要配备昂贵的高规格硬件手机，这无论是游戏推广还是玩家体验都加分不少。成本。

《云·原神》的优势显而易见，那就是让用户摆脱硬件规格的限制，享受PC级别的游戏图形性能。这对于玩家来说非常有吸引力，尤其是像《原神》这样画质出色的作品。

从目前市场反馈来看，《云·原神》无疑是成功的，月收入基本保持在千万左右。后来者如腾讯《云·天涯明月刀手游》、网易《云·大唐无双》等也取得了不错的成绩，这些公司也都取得了不错的成绩。各大公司不断加大对云游戏的投入，如腾讯的腾讯先锋云游戏平台、网易的海量云游戏（《云·阴阳师》 《云·梦幻西游》 《云·一梦江湖》等）。

因此，对于陷入动荡的游戏行业来说，有实力的厂商利用云游戏摆脱硬件限制，开发更高规格的产品，势必成为一种趋势。未来，更多优质作品将上云。

多平台：存量用户时代的新选择

当前的手游市场已经进入存量用户时代，培养更多需求的用户变得越来越困难。再加上目前海外热潮，大量海外主机和PC玩家成为潜在用户群体，各大厂商不再局限于单一移动平台，多平台成为扩大用户数量的有效途径。

我们从行业内的一些主导产品上也可以看到这一趋势。例如，MiHoYo的《崩坏3》横跨PC和移动平台。除了PC和移动平台外，《原神》还在索尼下一代游戏机PS5上，获得了大量游戏机玩家；完美世界《幻塔》也基于PC和移动平台取得了不错的成绩。

也正是这些产品在多个平台上的成功验证，促使更多厂商走上了多平台发展的道路。纵观各大厂商曝光的重磅产品，基本都是基于多平台开发。比如九郎的开放世界作品《鸣潮》、折纸的武侠开放世界作品《百面千相》、网易的武侠开放世界作品《燕云十六声》等。腾讯的开放世界作品《王者荣耀：世界》虽然平台信息还没有正式公布基于腾讯在移动端的优势以及用户群分析，本作将至少登陆PC\移动两大平台。

从商业角度来看，除了吸引更多PC端用户拓展产品IP外，PC端手游的营收模式相对于移动端也具有一定的优势。虽然用户群体数量可能没有移动端多，但PC端都是官方渠道。没有其他渠道商参与分享，对于开发者来说也是一个非常好的盈利平台。

超休闲+中重度：厂商出海又一利器

虽然今年游戏行业没有出现创新性的新子品类，但还是有一些小创新值得关注。其中，超休闲与中重度游戏的结合最具商业价值。

简单来说，“超休闲+中硬核”产品在广告端以神奇小游戏作为购买素材。玩家下载APP进入游戏体验一段时间的小游戏玩法后，突然转向卡牌、SLG、RPG。等待中等至重型游戏。如果玩家厌倦了繁重的游戏玩法，可以切换回小游戏。两者的交替让玩家的游戏体验更加多样化。此外，一些此类产品将小游戏作为开发元素融入到主要游戏玩法中，让玩家有更大的使命感。

总体来看，这个特殊品类至少有五个优势：一是Magic Mini Games制作的广告素材采购价格低，可以降低厂商的获客成本；第二，随着对游戏的逐渐深入，这批用户有可能逐渐爱上中重度产品，解决了玩家对该类型游戏的顾虑问题；第三，迷你游戏和中重度游戏玩法的交替出现，确实可以缓解玩家的疲劳感，避免用户厌倦重复的内容后迷失方向。第四，相比中重度内容，超休闲玩法的制作成本要低很多，对中小型团队非常友好；第五，对于已经上线一段时间的老游戏，添加小游戏或许也是一种选择。代理是重新激活产品的好方法。类似的例子近年来屡见不鲜。

在“超休闲+中硬核”混合类别中，冰川的卡牌RPG 《圣魂纷争》可以说是先驱。其海外版本《X-HERO》早在2020年就推出了，但当时的商业成绩并不理想，直到加入小游戏后事情才出现转机。《Puzzles Survival》是37GAMES于2020年推出的，同样融合了三消和模拟生存玩法。到了今年，越来越多的厂商开始押注这一品类。例如，FunPlus今年在海外开始测试的SLG 《Stormshot》就嵌入了益智射击玩法，购买材料和宣传点都围绕小游戏展开。

《Stormshot》小游戏内容

未来，可能会有更多厂商加入“超休闲+中重度”赛道。随着这条“野路”被厂商越来越多地探索，越来越多的玩家看到了这样的产品。其市场竞争也可能变得更加激烈。但总体而言，“超休闲+中重度”仍然是目前值得投资的品类。

直播带货买量：看起来很美，但做起来并不容易。

如果要说近年来哪种营销模式最流行，那一定是直播了。依托电商平台的短视频和直播，产品主播能够以更低的成本为厂商带来极其精准、购买意向强烈的客户。从今年游戏行业的整体营销趋势来看，这种在实体行业已经非常成熟的销售模式显然已经被各个游戏厂商很好地利用起来。

其中，棋牌类产品通过直播带货获客运用最为广泛、运用得最为巧妙，效果也最好。究其原因，一方面是因为桌游、卡牌游戏受众广泛，基数大，不分年龄段，最贴近抖音等平台的用户画像；另一方面，因为桌游和卡牌游戏的规则虽然简单，但是具有很强的游戏感，而且游戏反馈也很及时。主播的神态和动作会随着比赛的变化产生强烈的节目效果。因此，一些棋牌游戏公司也会根据直播间观众反应最热烈的玩法和痒点，有意识地优化定制最具节目效果的游戏模式，比如红麻风病人。

对于非棋牌游戏来说，虽然不是所有品类都能产生棋牌游戏那么强的互动效果，但短视频直播和主播的引导陪伴仍然不失为一种引入精准用户、打造私域的方式。流量，并获得更好的效果。留存和付费的新选择，比如现在的仙侠、传奇产品，已经成为继棋牌之后的直播购买第二梯队。此外，不少头腰厂家也在尝试这种新兴的采购方式。

除了直播带货外，今年一大批厂商凭借抖音明星计划等平台激励政策，通过专家创作的大量UGC视频，获得了高性价比的销售。

但值得注意的是，游戏直播作为一种新兴买量模式，买量爆发仅不到一年时间，仍处于探索阶段。顶级直播达人虽然能起到明显的吸客作用，但购买成本高、培训时间长，甚至需要“专业对口”。有的大主播是被大公司“承包”的；而那些刚刚出道的小主播，往往不能起到很好的吸引流量的作用。

无论如何，直播买量依然是当前游戏行业为数不多的新“变量”之一。羡慕新赛道的红利，势必会有更多厂商陆续进入市场。

用户运营：协助游戏长期运营

由于游戏行业从增量市场进入现有市场，获客困难。此外，还有各种优质内容来吸引用户的注意力。确保产品长期运行已成为制造商的首要目标。为了增加用户粘性，越来越多的厂商意识到用户运营的重要性，并尽最大努力关心玩家、倾听用户诉求，以了解用户、吸引用户留存。

一些龙头产品或厂商有实力打造自己的游戏社区，比如《王者荣耀》诞生的王者阵营，或者云集网易游戏的网易大师。中小厂商更倾向于选择进入第三方社区平台，为用户实现精细化运营，比如TapTap游戏社区，或者被定义为工具的Fanbook。

水能载舟，亦能覆舟。总的来说，一种重视玩家人文关怀、主动与玩家沟通、触动用户内心的操作方式，更容易让用户对游戏产生好感，愿意留在游戏中。游戏也能因玩家的忠诚度而迸发出更长久的生命力。

直播互动游戏：为游戏开发和营销赋能更多可能

今年，随着元宇宙的火爆，一些诞生于视频平台、依靠实时技术为用户提供虚拟社交体验的直播互动游戏出现在了人们的面前，比如非常火爆的秀狗夜总会、元界地铁。

一般来说，这些直播互动游戏具有以下特点：每个参与的用户都可以拥有一个虚拟角色。通过将自己的角色操作到虚拟场景中，他可以与同屏的其他用户的角色进行交流和互动。

坐地铁去秀沟夜总会和元宇宙拥挤。前者让进入直播间的用户变身秀狗，为用户打造沉浸式云娱乐体验；后者还原了人们挤进地铁的真实体验。用户进入地铁车厢后即可顺利进入下一关。

它之所以受欢迎，一方面是因为它创造了新的内容形式，激发了用户的好奇心和热情。另一方面，它创造了一个虚拟的社交空间，让因为疫情等原因无法线下狂欢的人们释放自我。通过不同的途径获得在线社交乐趣。因此，它们吸引了很多用户的参与。

这种能够激发玩家参与互动的直播互动游戏，以其低成本和低质量带来的高反馈，也将为游戏开发和营销带来很大的想象空间。

比如它的交互体验与元宇宙挂钩，这也模糊了虚拟与现实的界限。随着交互场景的不断延伸和发展，有机会催生新的游戏机制和玩法。据悉，有团队致力于制作规模更大的互动直播游戏。同时，这种新的互动体验也能为游戏内容营销创造新的转化场景，吸引广泛用户的参与并实现突破性的沟通，潜移默化地塑造用户心智，为游戏带来新的用户。