随着潮流越来越热闹，QQ舞是如何成为游戏界的时尚偶像的呢？

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十三年来，互联网从蹒跚学步到踌躇满志，依托互联网创新的网络游戏也迎来了属于自己的春天。从PC端到移动端，游戏市场发生了巨大的变化。在此过程中，QQ玄武顺应时代潮流，完成了从PC端《QQ炫舞》、《QQ炫舞2》到移动端《QQ炫舞手游》的多端产品布局。

除了不断进化游戏形式外，通过游戏内容的创新，《QQ热舞》也逐渐成为不少玩家心目中“时尚潮流”的代名词。在当前内容同质化、高消费的时代，每一款游戏都在寻求自己的“独特性”，而QQ玄武始终瞄准潮流，以跨界合作为核心手段，进一步升级品牌虚拟代言人“星眸” ”已成为他们寻求改变的方式。

7月20日，持续深耕流行文化的QQ舞会正式宣布“万能宝藏”张馨瑶成为NEW STAR音乐节形象大使，正式开启NEW STAR夏季音乐节。围绕“新星到来，完美不止”的主题，一系列营销活动向粉丝和玩家展示他们的新面貌和流行说法。

保持敏锐的趋势嗅觉，持续优化游戏内容

趋势是变化无常的，尤其是对于年轻球员来说。如何与玩家保持同频共振，是QQ玄武一直在思考的问题。今年夏天，QQ玄武根据用户需求和兴趣，多维度重塑品牌潮流形象。

近年来，随着青春偶像文化的兴起，年轻用户更喜欢“偶像式”的人物造型，当代主流审美也倾向于健康成熟的人物造型。为了顺应这种审美趋势，《QQ炫舞手游》推出了相对成熟的潮流男御姐风格体型，玩家也可以在新旧体型之间自由选择。

对于《QQ舞者》来说，选择体型、塑造面孔不仅是塑造游戏角色的一部分，也是一个在虚拟世界中投射自我形象的过程，从而实现自己的追求和内心情感。这种对角色的优化，一方面可以满足玩家自我表达的需求以及获得他人认可的社交需求；另一方面可以提升玩家的游戏体验，激发玩家的活跃度，同时也可以向曾经的玄武玩家致敬。展示游戏的新一面，让他们有理由回来查看。

与以往依靠潮流品牌提升自身潮流属性不同，这次QQ跳舞从游戏内容和功能入手，根据用户需求和趋势不断升级游戏体验，用自己的方式诠释潮流。

深耕虚拟偶像赛道，星童开启炫舞潮流新篇章

除了体型、脸型全面升级之外，官方还以星瞳为激活点，刷新了QQ舞的另外两端。今年夏天，星瞳正式入驻《QQ炫舞》和《QQ炫舞2》。他们不仅在《QQ炫舞》举办了星学生音乐会，还在《QQ炫舞2》增加了星学生盲盒、星学生歌本等活动。这一系列操作表明，星通与游戏的结合更加紧密，未来可以通过星通更好地传达游戏三端的品牌形象。

从《QQ炫舞手游》首次以NPC身份出现，到现在成为QQ玄武系列游戏的虚拟代言人，玄武团队的IP布局和星通的商业价值逐渐显露出来。今年，官方把重点放在了星童本身，用个性化、拟人化的方式将星童打造成新一代虚拟偶像。

8月14日，星童在B站开启了七夕限定直播，凭借扎实的歌舞功底赢得了众多粉丝的好评。事实上，早在今年6月11日，杏童就在B站开启了自己的首次直播，目前她已累计粉丝超过4万，单场直播热度达到30.8万。

与一般虚拟偶像直播中使用的2D/Live2D技术相比，制作团队在星童直播中使用了基于UE4的实时渲染和动作捕捉技术，让星童以更加真实生动的面貌与用户见面、互动。

除B站外，星通还在微博、小红书、抖音、快手等主流媒体平台开设个人账号，并用更加生活化、潮流化的语言风格加强与年轻群体的联系。可见，QQ玄武正在构建以星通IP为核心的自媒体矩阵，强势进军虚拟偶像赛道。星童虚拟偶像正式开始运营。

此外，QQ玄武还进行了星浦模式的开源共创，催生了众多星浦相关KOL内容专家，持续输出优质的星浦相关内容作品，丰富了星浦UGC内容池。

星通成长的背后，是玄武团队对虚拟偶像前景及其商业价值的深刻洞察。艾瑞数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。根据数据抓取的数据平台vtbs.moe，过去一年，B站虚拟偶像订阅奖励较去年同期增长350%。

从数据中不难看出，新一代年轻人对于虚拟偶像等新兴事物有着更高的接受度和消费欲望。此外，虚拟偶像也更被看好。特别是近两年行业快速发展，建立了行业技术标准，并逐步实现生态化、产业化。成本更可控，运营和传播更容易。

虚拟偶像作为一种潮流文化，本身不仅包含游戏IP的内容，还被赋予了偶像内涵。比如，此次星童与张馨瑶联袂演绎的《NEW STAR》MV，不仅让游戏、音乐舞蹈、潮流文化相互重叠，也吸引了更多一二线的Z世代青年。感知虚拟偶像，实现用户延伸。

从IP价值上来说，QQ玄武作为虚拟偶像的角色其实非常具有前瞻性，具有巨大的商业价值。作为拥有13年历史的IP，QQ玄武在帮助星通提升IP知名度方面有着先天优势。星通还可以利用其逐渐积累的商业价值来实现对游戏的回馈。

更重要的是，这除了带来更清晰统一的品牌形象识别外，也是官方利用虚拟偶像和游戏内容强化QQ舞动潮流属性的举措，不断探索潮流前沿，搭建沟通桥梁与年轻人。

携手抖音探索潮流玩法，触达更广泛的用户圈子

QQ玄武不仅立足于游戏本身打造潮流内核，还在营销渠道上进行了诸多探索。

在今年的夏季活动中，QQ舞会正式与抖音平台合作。结合星童与张馨瑶合作的新歌《NEW STAR》，发起“和张馨瑶一起去舞曲音乐节”的国家使命。张馨瑶与多位时尚达人率先发布舞蹈视频，从而吸引了大量用户参与活动。

从内容上看，QQ舞与抖音的此次合作，采用了抖音最流行的“舞蹈+装扮”任务模式，通过歌词和舞蹈、装扮动作展现了自我蜕变的过程，凸显了“ “新星到来”的主题理念不仅契合了平台和游戏的基调，也为用户带来了QQ跳舞游戏的新体验、新面貌，也触达了更广泛的大众群体，扩大了圈子。用户喜爱的音乐和舞蹈内容。

从具体合作伙伴来看，张馨瑶作为第一代抖音网红，在抖音制作过作品，积累了大量粉丝。 《创造营》结束后，张馨瑶突破了“抖音网红”的标签，转型为能歌善舞的全能偶像。他拥有更坚实的粉丝基础和更大的影响力。 QQ玄武与他的合作也创造了更大的突破。圈出势能，帮助品牌激活流量。

除了张馨瑶之外，QQ舞还与美女、舞蹈、古风等各个圈子的时尚达人合作，在抖音上掀起了一股“舞蹈风潮”。在各大潮流KOL的帮助下，QQ玄武可以打通不同的垂直赛道，更好地渗透到不同个性标签的年轻人中。

得益于内容营销策略的成功，本次合作相关话题在抖音的浏览量已过亿，累计收到用户UGC内容超过28000条。通过这种场景化、自发酵、可扩展的内容营销，QQ玄武在精准触达目标用户的同时，也将品牌进一步拓展到更广阔的圈子。

结论

回望13年，QQ玄武已经从80后、90后年轻人的青春，逐渐转变为95后、00后Z世代年轻人的聚集地。在此过程中，QQ玄武不断根据当代流行趋势优化游戏内容，瞄准市场机会打造虚拟偶像，并尝试聚集流行文化的新营销渠道。其自身潮流属性不断放大的同时，也逐渐拉近了与年轻Z世代群体的距离，为行业带来了更多优秀的范例可供学习。