2月18日，第八届亚太医美节上，新氧集团董事长兼CEO金星公布了新氧科技发展战略：从医美电商平台转型为产业互联网平台，并推出新氧精品、新氧直通车、新氧专属三大创新业务。新氧数据美容研究院、新氧美业研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》数据显示，近三年来，中国医美市场发生了巨大变化，消费者从年轻化到成熟化，消费从感性化到理性化，价格从轻奢化到普惠化，行业从过度营销到合规化。新氧绿宝石医生-科技突破奖也于同日揭晓。
粗放增长时代结束，需要精细化运营
《2022中国医美行业白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，近五年来，中国医美市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速有所放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上，高于全球平均水平。2022年市场规模保持两位数增长，逼近2300亿元。据新氧数据美妆研究院预测，2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。
《2022中国医美行业白皮书》。
2022年中国医美行业投融资事件18起，金额近10亿元。白皮书认为，从宏观角度看，医美行业整体市值及估值不高，主要原因一是国内医美市场规模及空间虽大，但渗透率仅为3%左右（预计2023年可达到4.5%）；二是过去以手术为主的医美时代，受制于人才、资金等因素，阻碍了医美机构的开业速度和规模，导致正规医美中游机构数量较少，给了“黑医美”生存空间。
金星表示，对于医美行业未来的发展趋势有三点判断，第一，随着医美服务品质的不断提升、价格的不断下降，医美行业渗透率会进一步提升；第二，医美行业粗放式增长的时代已经结束，要根据用户类型、机构类型、项目类型进行精细化运营；第三，医美行业过去各个环节的效率不高，需要通过产业互联网进行提升。
他强调，原有的医美电商本质上是团购模式，比较粗放，只能通过价格吸引对价格敏感的用户，也很容易引发“价格战”，对用户体验和服务表现都会造成一定的影响。如果想要吸引中高端用户，必须大幅提升和改善联合治疗和服务表现，同时在这个过程中帮助机构和厂商降本增效，增加商机，从而推动医美行业不断进步，寻找到市场新的增长曲线。
轻医美快速渗透 倒逼医美行业加速品质升级
《2022中国医美行业白皮书》。
近年来，消费者的需求和观念也发生了显著变化——从追求“彻底改变”到“微调”和“自然美”，从而衍生出行业多个新的增长点。轻医美的增长空间和潜力巨大。数据显示，非手术医美项目取得了压倒性的优势，2022年非手术医美项目线上交易额占比高达84%。在医美渗透率不断提升的同时，消费者对优质医美的期待也在不断提升。与之相对应的是，医美产业链各环节效率低下，严重阻碍了轻医美市场的增长。
金星认为，轻医美高速渗透，也将倒逼医美行业更快升级品质，唯有打通供应链，发挥上中下游联动效应，才能给用户带来更好的服务和体验。基于此，新氧将在2023年从消费互联网全面转型产业互联网，通过技术和商业模式解决医美供应链不畅问题，对机构绩效运营、供应链产品等核心要素进行重构、优化升级。
新氧集团董事长兼CEO金星发布了新氧科技发展战略。
据介绍，“新氧三享”业务今日正式上线，包括新氧直通车、新氧尊享、新氧专享。其中，新氧直通车是针对当下轻医美低价、高频率的特点而打造的透明化、轻量化、标准化的轻医美消费模式，强化用户消费体验升级，加速订单决策效率，驱动机构获客能力持续增长。目前，新氧直通车刚刚上线，预计首期开放6个核心城市，最终有望年底全面向新氧平台机构开放。此外，新氧尊享在行业端首次推出五星级轻医美，为用户提供一站式服务兑现方案；新氧专享则是为有个性化医美需求的用户量身定制。
新京报贝壳财经记者 曲晓懿
编辑：李政 校对：刘俊
照片由受访者提供
