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免费电视来了!50万台电视,真的可能吗?电视免费点播软件

发布时间:2024-06-16浏览:7

电视自诞生以来,就被视为家庭娱乐的中心设备。然​​而,电视的生存空间始终受到其他智能设备的挤压。如今,电视市场容量饱和,整个电视市场也像手机一样稳步下滑。据洛图科技发布的数据显示,今年上半年国内电视出货量为1711.5万台,同比下降0.5%。而据奥维云网数据显示,上半年全球电视出货量为8920万台,同比下降1.7%。

从我个人的体验来看,电视价格在持续下降,同样的价格可以买到比过去大很多的电视。电视品牌之间,特别是国产品牌之间的竞争非常激烈,内部竞争的激烈程度可能不亚于手机行业。

但即便如此,仍有更加激进的“王者”试图闯入这片红海,而其放出的重磅招数就是“电视彻底免费”。不用花一分钱,就能把一台大电视带回家,这听起来比任何打折促销都更有杀伤力。但我们都知道,天下没有免费的午餐,获得一台免费电视是需要付出一些代价的。

免费电视的“套路”并非新鲜事

打造免费电视的公司名叫Telly,该公司称首批将出货50万台电视。Telly免费电视的商业模式并不新鲜,即硬件免费,通过广告赚钱。但我们都知道,现在就算你花钱买了一台电视,广告还是不少的。几乎每个用户都经历过开机广告、系统广告、视频广告、影视剧中的植入式广告等一系列广告,这些广告想要覆盖一台电视的硬件成本似乎并不容易。

Telly TV 采用的是更简单粗暴的做法。硬件方面,它由两块屏幕组成:一块是电视的主屏幕,显示正常内容;另一块是位于主屏幕下方的副屏幕,专门用来显示信息流和广告内容。只要用户打开电视,副屏幕就会开始持续显示广告内容。理论上,这台电视的广告数量和时长可以达到极限。

(图片来源:Telly)

虽然是免费电视,但Telly TV的硬件配置并不弱,采用支持HDR的55英寸4K分辨率屏幕,配备6单元扬声器,并配备摄像头,可进行高清视频通话。

(图片来源:Telly)

这款电视搭载了TellyOS,这是一款基于Android定制的系统。但奇怪的是,TellyOS无法安装主流的流媒体应用,比如Netflix、Apple TV等。为此Telly还会赠送一个Android电视棒,以便用户正常使用各种流媒体服务。肖雷猜测,TellyOS限制安装第三方应用是为了防止电视自身的广告机制被破解。

Telly官网显示,免费申请这款电视的用户需要履行一系列义务,首先用户需要绑定一张信用卡,如果违约会被扣除罚款;其次用户的电视需要保持WiFi接入,不能通过安装拦截软件来过滤广告。

不过,尽管有这些限制,Telly网站上的广告词仍然很感人:

现在所有智能电视都有广告,但你仍然需要为电视本身付费。那么为什么不买一台带广告的免费电视呢?

广告+免费硬件的模式还能持续下去吗?

进入互联网时代,免费产品+广告迅速成为主流商业模式。PC互联网时代,谷歌以搜索引擎为核心,打造了电子邮件、地图等一系列免费产品,并以广告为核心盈利模式,一举击败传统厂商,成长为互联网巨头。如今,我们日常生活中使用的互联网产品,大部分基本功能都是免费的。

但这些都是基于软件和互联网的互联网产品,只要用户量足够大,成本就可以无限摊薄。而硬件设备如果也想采用广告+免费的模式,就会面临更复杂的局面。硬件材料成本是实实在在的,规模效应可以降低成本,但无法像软件那样实现持续的边际降低。而且硬件产品在物流、运输、仓储、销售等方面涉及更复杂的风险和成本。

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事实上,免费硬件模式已经有一些厂商尝试。大概十几年前,在手机行业还处于混乱阶段时,360创始人周鸿祎就曾提出“免费手机”的概念。他当时就表示,手机可以降低硬件成本,通过后期的软件增值服务把钱赚回来。他认为,智能手机“基本成为每个人的器官”,这意味着有很多盈利的场景和机会。

但从最终的结果来看,360手机没能实现周鸿祎设想的免费模式。2016年,周鸿祎在一次演讲中反思了自己之前的观点,认为免费硬件设备的想法是错误的,强制广告会降低用户体验,直接赶走用户。

(图片来源:360)

现在回头看,乐视手机大概是最接近这种商业模式的。当时乐视手机硬件配置不错,但价格却比竞争对手低很多。贾跃亭的策略是先亏钱做手机硬件,再靠软件和内容盈利。当时乐视有大量影视版权内容储备,正在打造“生态逆袭”,所以这个模式看上去是可以行得通的。但受制于各种因素,乐视手机最终没能成功。

可以说免费硬件一直停留在概念阶段,微利甚至亏损的硬件+内容盈利的模式比较常见。主机领域的三大主机公司在游戏机硬件上基本没赚到多少钱,早期甚至亏损;现在电视产品拼命加广告,无非就是因为硬件本身的利润太低;智能音箱也早已处于赔钱炒作的状态,其作用更多的是为AI的落地提供试验田。

通过以上分析,肖磊个人认为免费电视不太可能成为一个成功的商业项目。

当免费电视到了用户手中时会发生什么?

Telly 是一家美国公司,Telly 免费电视项目目前仅在美国实施。不过,我们已经可以想象免费电视在实际实施过程中会遇到的问题。

首先,Telly TV的盈利模式依赖副屏。但从物理上来说,用户有很多方法可以消除副屏的干扰。最简单粗暴的方式就是用黑布盖住副屏,物理地遮挡广告。

其次,广告真正能带来的利润可能非常有限。比如全球最大的视频平台YouTube,今年第二季度的广告收入为76亿美元。YouTube大约有25亿用户,所以单季度人均广告收入大概是3美元,全年大概十几美元。

坦白说,我不认为Telly TV副屏广告的盈利能力能超过YouTube。虽然电视硬件成本不断下降,但一台55英寸4K电视的物料成本至少在100美元以上。乐观估计Telly TV大概需要10年才能通过广告收回投资。

(图片来源:Telly)

当然,Telly 也没有把所有的营收希望都押注在副屏广告项目上。公开资料显示,Telly 的创始人是 Pluto TV 的前高管。Pluto TV 的视频服务不同于 Netflix 的免费模式,通过各种视频广告盈利。Pluto TV 背靠派拉蒙,内容资源丰富,并获得多轮融资,算是在运行免费模式。Telly TV 预装的视频和直播应用也具备盈利的可能。

总体来说,我对Telly TV的免费模式持悲观态度,毕竟这种商业模式的盈亏平衡太脆弱,历史上也从未成功实现过。当然,从用户角度来看,面对层出不穷、令人厌烦的电视广告乱象,免费电视或许也是一种以魔法战胜魔法的新选择。

结尾

妈的!最良心的一款应用被大公司毁了!

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