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双11越来越近了,你准备好出门了吗?这次淘宝眼看双11就要来了,既然要聚会,何不一起聚会呢?
于是新推出的“淘宝台湾”应用程序,就带领我们台湾同胞参与到这场购物狂欢中来。
您可能想知道,淘宝在台湾表现良好,为什么突然推出一款新应用程序。
因为虽然我们台湾同胞可以用淘宝,但是因为很多商家在大陆,物流问题也比较复杂,所以不是很方便。
这次,淘宝台湾就是为了解决这些问题而诞生的。
淘宝在中国台湾一直拥有大量用户,其在台湾的本地化非常成功,产生了很多非常具有台湾特色的文案。
这次淘宝台湾也是如此,或许是更加本土化了,从预热开始,淘宝台湾的整个风格就和大陆不一样了。
前期制作的海报、文案和视频将无稽之谈和模因提升到了一个新高度!
首先是一组充满写实艺术气息的海报,不仅画风写实,文字也是跌宕起伏,让人差点扭伤腰,大家先来看看吧!
据说
放屁可以减肥
我不知道你是否相信
但是,新的淘宝台湾即将到来
不相信?拭目以待
据说
苍蝇的味道很甜
我不知道你是否相信
但是,新的淘宝台湾即将到来
不相信?拭目以待
据说
海豚给它们的朋友起名字
我不知道你是否相信
但是,新的淘宝台湾即将到来
不相信?拭目以待
据说
抓挠自己不痒
我不知道你是否相信
但是,新的淘宝台湾即将到来
不相信?拭目以待
这套预热文案的第一点也是最重要的一点,就是在屏幕前告诉你,全新的淘宝台即将到来,但抛出这个核心的前言,却谈及了一些与淘宝无关的问题。
有种“我看了好久,你给我看这个?”的感觉,然而这种不相关的文字组合,却有让人短暂开心的效果。
结合没有复杂场景和人物关系的画风,给人一种全新的体验,仿佛整张海报和大部分文案都在讲述另外一件事。
不过,与淘宝台湾相关的小部分内容却能牢牢抓住眼球,实在是太精彩了。
你以为海报文案就是淘宝台的全部了吗?那你可能低估了我们的同胞。真正的绝招是下面的预告片。
首先这个预告片的设计就让人摸不着头脑,因为在这个预告片之前已经有两部预告片了,怎么看起来就像俄罗斯套娃一样?
不过直到看完所有预告片,我才意识到淘宝台湾的手段有多么厉害。
预告片 - 建筑
预告片 - 窒息
看完两支预告片,我只能慢慢打出一个“?”。这剧情,这人物关系,这精心安排的场景和对话,
用两个字来概括就是:“不”。
是啊,还有比直接告诉你这是预告片更可笑的事情吗?
然而正是这种胡闹直接打破了第四面墙,给我们带来了远超那些精心设计的情节的快乐。
但既然是预告,当然还是预览了一些东西,比如故事两端的因果关系,这也是人们比较感兴趣的。
那么就让我们一起来看看下面的正片吧!
淘宝台湾 - 不信?快来看看吧!
看完正片之后,我不仅没有深入了解剧情,反而心里的问号越来越多。
这部正片给人的感觉就如同上面的海报文案一样,脑子里唯一能想到的就是:“咦??”
不过,比起海报文案,这部正片更巧妙的地方在于,它融入了官方吐槽,这一点才是最致命的,一如预告片。
第四面墙?不存在的孩子。
在第一个故事《大楼》中,女主角生命危在旦夕,但消防员说:
别怕,快下来看看,我接住你!不管是要去便利店取货,还是直接送货上门,我都接住!
随后性感旁白给出了强势解释,称是去下载淘宝台看看,让原本就足够强大的广告更加坚不可摧。
结果两人居然真的去超市取货了,那女主到底是怎么下来的呢?
幸好,故事的最后,两名消防员打消了我们的疑虑,因为这部分没有拍摄到,所以不用担心孩子。
有了第一个故事的伏笔,第二个故事当然也不会好多少,而且最终还是一个奇幻故事。
极度抑郁失恋的男主面对这不幸的人生,对着天空大声呐喊:
下来一对一打一打吧!看你是不喜欢要退货,还是不满意要退款!我陪你玩!下来看看吧!
经过同样的叙述,上帝真的降临了,来回报货物了吗?
然而,在经过这同样扑朔迷离的剧情发展之后,旁边的一对情侣却对这一部分给出了最中肯的评价:“太可笑了”。
如果要用一个确切的词来形容淘宝台对这部剧的预告,那“扯淡”两个字再合适不过了。
你永远不知道剧情接下来会如何发展,而官方对观众想法的吐槽让人不确定这到底是不是广告。
虽然剧情比较搞笑,但是无论是看预告片还是正片,整体的观影体验还是不错的,因为打破第四面墙这种手法的灵活运用,提供了整部预告片中的大部分笑料。
强行不能的突然植入,也达到了突然反转的效果,让屏幕前的观众也被它的无厘头感染。
尽管这只是一款应用的广告,但它能够让人觉得有趣、有共鸣,同时也能减少人们对“广告”这种形式的厌恶和抵制。
淘宝台湾的上线,不仅为台湾同胞提供了良好的购物体验,也给两岸用户带来了意外的惊喜。
毕竟海报、文案和预告片确实不错,值得借鉴。
记得618活动的时候,淘宝在台湾的文案获得了很多好评,把折扣和台湾同胞的购物态度结合起来,形成了一个有趣的说法,叫“折扣学”。
并创作了以“淘宝打折学习,边学习边赚钱”为主题的一系列精彩文案。
01
而不是坐在你昂贵的跑车里
我更喜欢清空我的购物车
02
我妈妈告诉我尽量少花钱。
我唯一没有做的事就是“少”
03
爱情就像购物
新的不来,旧的不去。
04
小笼包更多折扣
不像淘宝那么多
如今淘宝台湾正式上线,相信未来还会有更多优秀的文案、广告出现在我们的视野里,让我们一起期待吧!
(喂,重点不就是台湾人终于可以享受购物的乐趣了吗?)
- 结尾 -
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你这么辛苦,你一定不知道平躺有多舒服
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