移动医疗是指利用移动通讯技术提供医疗服务和信息，使医疗服务“触手可及”。与传统医疗相比，移动医疗优化了医疗资源的配置和利用，使患者、医生和医院管理者省时省心。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底增长3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民使用手机上网占比由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的渠道之一。
目前我国移动医疗市场处于起步阶段，主要以手机端为主，随着盈利模式的不断探索以及用户医疗健康意识的提升，移动医疗市场服务不断完善，但产品同质化严重，仍存在众多企业在同一细分领域竞争。如2016年底，我国网上药店数量已达678家，同比增长72.5%，医药电商企业不断涌现。未来，随着医疗刚需的不断扩大以及更多优质细分服务的出现，精准定位用户、打造差异化产品必然成为行业未来发展趋势。
此外，未来移动医疗行业线上线下融合将进一步加深；医疗健康从临床治疗向预防保健转变，从单纯到医院就诊向全方位健康管理转变；医疗数据的价值将进一步放大；医院端将成为移动医疗发展的新蓝海；用户的支付意识将逐步建立，主要盈利点将前移；技术手段更加成熟，人工智能、云计算服务将在移动医疗领域得到充分应用。发展趋势呈现以下状态：
1、精准定位用户，打造差异化产品。随着医疗刚性需求的不断扩大、更多优质细分服务的出现、用户健康管理意识的不断增强，移动医疗正以前所未有的速度发展，针对特定人群的移动医疗健康细分市场将迎来新一轮的爆发式发展。
2、线上线下融合将进一步加深，具备整合线下医疗资源能力的健康医疗应用未来将更具优势，可以预见，线上线下融合的O2O医疗模式应用将在市场上拥有更大的竞争力。
3、医疗健康发展将从临床治疗转向预防保健，从单纯在医院看病转向全方位健康管理。利用移动医疗以有限的资源惠及更多人群将成为互联网经济的新“蓝海”。基础医疗信息的整合共享，智能硬件、大数据等技术的充分应用，将有效实现个人健康的全面监测。移动医疗健康产业将进一步促进分级诊疗：加强与一线医院、社区医院等医疗服务机构的合作，优化医疗医院资源配置。
4、数据的价值将进一步放大。医疗健康的核心在于数据，企业对数据的重视程度也将大大提高。随着在线问诊平台、互联网医院、区域医疗信息平台等大平台的逐步建成，企业将积累数百万甚至数千万级的基础医疗数据。通过数据挖掘、数据分析构建独特的商业模式，将极大促进这类企业的发展。
随着技术的成熟和国家医改进程的推进，受益于知识付费时代和医疗电商政策的放开，以及移动医疗将成为我国医疗健康的重要补充，在移动互联网技术、移动终端、大数据技术的影响下，近年来获得了快速发展。不仅出现了上千个移动医疗APP，市场规模也从2013年的19.8亿元增长到2017年的201亿元，年复合增长率高达78.48%。按照2018年以来移动医疗的发展情况来看，预计2020年行业整体规模将突破500亿元。
目前，移动医疗供应商主要有五类，包括电信运营商：为医院提供提升运营效率的解决方案、提供网络服务平台；医疗器械制造商：制造具备移动通讯功能的家用医疗器械；医院：基于手机提供预约功能、行政提醒服务，依托医院信息系统向普通消费者和医生提供服务；系统集成商：为医院提供医疗信息移动化解决方案；医疗信息化公司：互联网公司、医疗健康公司等。从过往的市场发展来看，这一类参与者表现突出，比如平安好医生、春雨医生等。
从具体公司来看，虽然国内移动医疗发展迅速，但大部分移动医疗公司还处于用户积累的初期，大多侧重于一些简单数据的监测和记录，缺乏深度的数据挖掘，交互性较差。其中，平安好医生于2018年5月在港交所上市，截至2018年12月底，平安好医生注册用户数2.65亿，期末月活跃用户数5470万，是国内覆盖率最高的移动医疗应用。春雨医生已发展成为覆盖17个一级科室的大型移动医疗服务平台，吸引50多万公立医院执业医师，服务患者超过2亿，积累了数亿条健康数据信息。
移动医疗是全球趋势，在中国也已逐渐流行起来。2010年，医疗信息技术公司数量增长了78%，其中41%是开发智能手机应用程序的公司。在此背景下，国内相关部门应未雨绸缪，规范移动医疗应用，防范未来可能出现的市场混乱和医疗风险。（作者：朱俊）
