10月14日，《十城月色》张家界×腾讯游戏《天涯明月刀》战略合作暨手游首发仪式圆满落下帷幕。
本次发布会除了宣布10月16日《月光剑》手游（以下简称《月光剑》手游）全民无删减内测正式进入最后倒计时阶段外，还对游戏的跨界文旅合作做了高规格呈现。涵盖建筑、华服、文旅、音乐、赛事等多元的合作形式，让我们看到了《月光剑》IP所蕴含的更多可能性。游戏今日正式上线后，立刻取得了免费榜第一、畅销榜第三的成绩。
发布会前，我们还与腾讯游戏《月光之刃》制作人杨锋、腾讯游戏《月光之刃》IP架构师顾婷婷、腾讯游戏市场总监方可伟进行了交流，在产品创作、IP构建、新文创开发等方面分享了深度见解。可以说，《月光之刃》手游正通过游戏内外产品开发，从多个维度发力，力求为用户带来更加沉浸的全新体验。
以“全面沉浸”打造大世界体验
历经三年制作，《天道手游》终于要上线了。谈及新游戏的品质以及上线的期待，制作人杨锋颇为欣慰。“我对产品品质肯定是满意的，我们也希望让尽可能多的玩家满意，无论是喜欢国风文化的核心IP用户，还是不断拓展的新用户群体。”杨锋说：“如果有更多的人玩到并且给出客观的评价，我就很满足了。”
要满足更多用户，就必须兼顾多样化的体验需求，《天道手游》自然也做了相应的准备。《天道手游》在产品品质、玩家体验、新鲜感、文化内涵等多个维度下足了功夫，综合形成独特的沉浸感，让不同期待的玩家都能找到乐趣。
杨峰希望《天道移动》是一款在整体品质上脱颖而出的产品。不仅要保证MMO和RPG部分的质量和数量，还要将两者充分有机地结合起来。第一步是艺术表达，第二是剧情的参与感和互动体验，在这之上还要打磨高通透的MMO社交系统，带来像现实中一样的多人社交。
在实际的创作过程中，制作团队往往需要时刻把控好这个度，凸显社交系统的趣味性同时又不至于设计得太刻意，以免强行的社交引导破坏了游戏整体的沉浸感。
“我们会优先考虑玩家的参与感，想象主角在故事中会如何做出选择。”杨峰解释道：“我们不会赋予玩家明确的身份，而是通过星运、命运、奇遇的系统玩法，让玩家在无压力、无功利的环境下，在武侠世界中建立自我形象。”
对于天道移动所追求的“全面沉浸感”，方可伟也给出了不少补充，他认为，高品质的综合游戏体验，能够为玩家呈现完整的江湖理念，而由此带来的沉浸感，正是天道移动在市场上最强的竞争优势。
“我们不想单挑出任何一个点，我们想用更完整、更优质的方式跟用户沟通，就像我们这次的主打口号是‘江湖唯有这里’。‘唯有这里’这个概念，其实就是想告诉用户，这是目前最好、最有沉浸感的武侠RPG体验产品。”方可伟说。
总体而言，相较于不少同类游戏，天道移动更注重多层次结合所形成的“全面沉浸感”，力图将MMO与RPG元素的融合推向新的高度。用杨峰的话来说，“这个世界不仅大，人也多，这是一个MMORPG大格局，一个热闹、新鲜、流畅的大世界。”
新型文创IP内容蓄势待发，呈现多维世界
对于天道来说，无论是整体的IP架构，还是在新文创维度的尝试，都已经积累了不少经验。天道很早就意识到了国风、国潮概念的兴起，并打造了很多相关IP内容，在文创领域已经深耕5年。
天道IP此前已与周庄、横店、开封等地开展过文旅合作，此次则以张家界芙蓉镇为起点，到随后的凤凰古城，构建起基于“大湘西”圈层的合作生态。
这些合作不仅挖掘了城市文化的民族、工艺特色，也与游戏内容深度融合，从而提升了《天道》整体的文化底蕴。更重要的是，一切IP内容建设，如同产品本身一样，正在为《天道》营造更强的沉浸感。
三位负责人表示，在IP建设和新文创尝试方面，整个天道团队都坚持统一的标准和方向，其中一条重要原则就是不“破坏游戏的沉浸感”。
方可伟说：“我们在选择天道IP的文创方面一直非常谨慎，有严格的标准和要求，会从游戏本身的外在表现和游戏目前蕴含的文化底蕴去思考，以沉浸感为核心，不能营造过多的违和感。”
正如《天道手游》在新文创领域的两条主线，都是严格按照游戏世界观做出的融合与延伸。
第一是“文旅”线。因为游戏中的场景参考了中国山川地理，重现了杭州、开封、黄河、长城等多个标志性的地方，与文旅产业的合作有着天然的契合；再加上游戏的大世界架构，有很大的空间可以做场景、剧情、汉服、音乐等文化植入。另一条路线，则是以天道“汉服”为核心的文创理念。天道先后携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构和织锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非物质文化遗产技艺传承人，推出10余套文化合作汉服。 游戏之外，天道多次举办中式服饰秀，并于2018年、2019年登陆纽约、巴黎时装周，将中式服饰之美展现到世界舞台。以非物质文化遗产传承人为代表，以最高工艺水准进行相应的服饰设计，让玩家在收藏服饰的同时，也能领略中华服饰文化之美。
“我们还在更新整个新文创流程，希望从合作内容拓展到产业规模，天道目前在整个实体产业做得非常好。”方可伟说：“未来我们还会和地方政府合作，开设汉服体验馆、国风主题展，继续开发涵盖衣食住行多个方面的国风主题内容。”
除了新的文创合作，天道手游开展的很多IP活动都非常注重用户的观赛体验。“有些用户开始更加注重自己在游戏中的沉浸感。相比于平时的炫耀或者征服等心理诉求，注重沉浸感的心态让这些玩家对于内容的质量要求更高。”顾婷婷提到：“这些用户的日常行为模式和游戏之外的互联网行为其实是反方向的，我们迎合他们的诉求。”
比如《天道Mobile》邀请乔振宇、严屹宽担任代言人时，就在网上引起了巨大的反响。这次代言活动之所以能受到玩家的广泛好评，不仅仅是因为代言人的人气，而是因为代言人的形象与《天道世界》高度契合，从而实现了玩家的沉浸感。
顾婷婷表示：“两位代言人的古武标签和《倚天屠龙记》是完全一致的，很多人看了宣传片之后都说严屹宽饰演叶孤城在皇城决战的戏份又回来了，所以我觉得找到共鸣或者契合点很重要。”
作为一款以“中国武侠”为理念的MMO产品，《天道》并没有将中国风简单粗暴地呈现，而是挖掘出更加“生活化”的一面。通过关注武侠世界中人们衣食住行等细节，结合各类中国元素，不断打造充满质感的IP内容和跨界合作。在这一理念的引领下，“天道”IP的沉浸感不断加强，甚至突破了维度的限制。
坚守精品MMORPG市场，从红海走向蓝海
在移动端做一款大型MMORPG并不是一件容易的事情。杨峰告诉我们，在天道移动的开发初期，需要做大量的准备工作。他们不仅要重构端游技术以适应移动端，还要进行一系列的扩展，有时甚至要将主机级的技术拿来与移动端对标。整体的开发成本和时间消耗都非常高。
MMO研发如此艰难，且该类型游戏整体热度正在下滑，我们为什么还要坚持深耕MMORPG市场？
方可伟表示，在产品定位上，首先要看产品本身的优势，其次是外部的市场环境。虽然MMORPG品类正在经历一个充满挑战的时期，由于缺乏新的MMO产品来满足用户，但相应的用户需求非常大，而这些用户对产品质量的要求很高。《天道移动》的出现就是为了回馈这些渴望新体验的MMO爱好者。
“说实话，开发出这样一款高品质的RPG产品非常困难，而市面上很多游戏公司也开始慢慢退出RPG赛道，转而制作更加讨喜的产品。能用心制作RPG的团队非常值得大家关注，也会对行业的长远发展做出很大的贡献。”方可伟语重心长地说。
对于市场的情况，杨峰开玩笑地表示：“我觉得现在的市场正处于由红海走向蓝海的过程，我们做的可能不是红海游戏，但可能会发现它已经变成了蓝海。”这句半开玩笑的言论或许恰恰揭示了MMORPG市场的一些趋势。
我们太习惯把MMO当成一个火到不能再火的品类，当一批批厂商转而拓展其他类型的产品时，相应的用户需求或许更容易被一些优质的新品所满足。尤其像MMO这种需要长期打磨的品类，一旦形成用户规模，短时间内很难有新的竞品出现抢占市场份额。或许，MMO是一个值得重新审视的市场，只是需要更多的耐心。
对于《天道Mobile》的定位，杨峰强调：“手游版本是PC版本的延续和发展，因为我们想做长线的产品，有积累的产品，不断完善、不断前进的产品。手游版本不是简单的翻版，而是希望在保留《天道Mobile》PC版本特色的基础上，做出进一步的发展。《天道Mobile》的进一步发展能给游戏IP、给整个MMO品类带来什么，让我们拭目以待。”
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