阿里巴巴的年增长率为40%，是腾讯的两倍。这对游戏业务意味着什么？
从增速来看，小船很容易掉头，冲得快，而大船则可以平稳行驶，但速度较慢。这应该是正常的商业现象。
不过，阿里巴巴这匹老马又如火如荼地卷土重来，其增速并不逊色于新晋独角兽。阿里巴巴2020财年Q2财报显示，其在中国零售市场的移动月活跃用户达到约8亿，营收较去年的851.5亿元增长40%。
这种情况其实并不少见。分析阿里巴巴过去几年的增长数据，我们可以发现，这家引领中国的巨头公司始终保持着较高的营收增长水平，基本上从未低于40%。
相比之下，腾讯Q2营收为888.21亿，增速为20.6%。这意味着在新消费领域，阿里巴巴和腾讯的营收增速接近翻倍；百度Q2营收263.26亿，增速仅为1.4%。基本上被排除在收入排名之外。
与电商同行相比，阿里巴巴仍然脱颖而出。同为全球电商巨头的亚马逊第三季度营收为699.8亿美元，增速为23.7%。根据此前公布的数据，京东增速为22.9%，网易电商增速为20.2%，唯品会为9.7%。唯一能在增长速度上与阿里巴巴竞争的公司是发展迅速的拼多多。但就规模而言，拼多多仅与京东处于同一权重级别。
作为阿里巴巴的大本营，电商有着坚实的基础，能够持续发展，这让阿里巴巴有足够的底气布局泛娱乐。尽管阿里文娱近年来陷入困境，但不可否认的是，拥有庞大家族和业务的阿里巴巴仍然是腾讯在文娱领域最重要的竞争对手之一。在小说、动漫、视频、音乐等业务上，阿里巴巴仍处于第一梯队竞争。这是毫无疑问的。谈到腾讯的家庭游戏业务，阿里巴巴显得胆怯得多。腾讯近一半的收入依赖于此，腾讯和网易占据了中国整个游戏市场近80%的份额。他们作为行业巨头的地位是毋庸置疑的。
在这样的市场格局下，阿里游戏一直有点透明。除了偶尔像青蛙一样收购独立游戏来炫耀自己的可爱之外，很难与其他行业巨头竞争。但即便如此，阿里巴巴在大文娱行业的突围最显着的优势应该是其游戏业务。
为什么？
首先我们要明白阿里巴巴的增长率意味着什么，每年增长率40%，是腾讯的两倍，而且双方规模差不多。
这意味着阿里巴巴有足够的资源支持其泛娱乐业务从各个角度与竞争对手争夺蛋糕。无论是现有市场的PC游戏，还是增速惊人的手机游戏。
其次，为什么是游戏业务而不是其他业务。从战略角度看，腾讯的底盘是游戏，引擎是社交业务。这意味着，腾讯的选择是稳住国家、先定后行。不可能也不应该对经营策略做出重大改变。对于阿里巴巴来说，电商大本营也是如此。与拼多多等新品牌相比，阿里巴巴的战略定位是跟随，然后用巨大的资源打阵地战，兵来将挡水来土掩。
但对于游戏业务，阿里巴巴的期望是组建一支游击队，一个能打枪的人，一个能抢棋子的人。战略上可以急速掉头，战术上可以灵活多变。它可以一枪换地方，不断骚扰腾讯、网易的护城河碉堡。套用郭德纲的相声笑话，如果你和火箭科学家聊天，告诉他火箭需要烧煤、清洁煤炭，他看你一眼就输了。在游戏业务上，如果腾讯、网易能够看一下阿里巴巴的游戏，阿里巴巴肯定会高兴好几天。
在音乐、小说、视频、动漫等传统泛娱乐业务中，腾讯和阿里在资源配置策略和市场预期上有着相同的目标。
只有游戏，一是游戏巨头易守难攻，二是巨头拥有的游戏鸡。虽然目前小而透明，但机会巨大，老母鸡有钱，可以把这只鸡养到又肥又白。这让阿里游戏在市场上有足够的想象空间，甚至让对手摸不着头脑。
恐惧来自于不知道对手会出什么牌，勇气也来自于无所畏惧。这是阿里游戏的王牌。
马云投资300亿打造游戏是谣言，但靠游戏稳定阿里巴巴未来是事实
去年6月29日，针对网络文章《阿里也要发展游戏？马云注资300亿，腾讯这回是遇上对手了》提及“马云斥资300亿创办阿里游戏追赶腾讯游戏”的消息，阿里游戏相关负责人表示，纯属谣言。他还表示，阿里游戏一直倡导健康游戏发展，追求利润不是我们的价值观。
有了“健康游戏”这个词，对于长期被媒体诟病花钱买《王者荣耀》等国民游戏的腾讯游戏来说，以价值观为导向的阿里巴巴自然会用“健康”这个词来强调与当前主流游戏的关系。不同的。但无论是阿里早期尝试分流电商流量的游戏，还是阿里后期在传奇放置类游戏上的发力，都表明了阿里的决心：游戏必须健康，但游戏也必须赚钱。
有行业分析师分析了阿里游戏的市场前景，认为游戏行业是一个利润巨大的市场。没有游戏的支撑，腾讯3万亿市值价值减半，网易近3000亿市值价值减少90%。这就是游戏的魅力，游戏利润丰厚。
“如果阿里巴巴大力投资游戏业务并取得成果，阿里巴巴的市值将翻一番，达到8万亿。”
尤其是今年以来，腾讯游戏增速放缓，另一巨头网易的人员、股市、研发等都经历了多层次的冲击。这给了阿里游戏乘势而上的机会。
以10亿高价收购了前网易COO詹忠辉等三人创立的广州简悦，还大规模挖角其他游戏公司。网易员工表示，整个部门都收到了阿里游戏发来的信息……
马云的这一操作，是对“饿死也不玩游戏”、“游戏改变不了中国现状”等说法的一记耳光。不过，业内人士认为，这是阿里巴巴试图通过游戏制衡腾讯，尤其是双方在新零售方面的最新进展。该领域的竞争日趋激烈。
中国的游戏行业一直由腾讯和网易占据主导地位。被阿里巴巴收购的广州简悦的三位联合创始人詹忠辉、陈维安和吴云阳，都是中国网络游戏领域的资深人士。阿里还通过詹忠辉和猎头挖来原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术等游戏专家加盟。
马云打自己脸，大力推广阿里巴巴游戏。四年前，阿里巴巴发言人王帅表示，主要是为了打破腾讯对国内游戏市场的垄断和一家公司的垄断。这表明斗争已经持续了很长时间。四年之内，阿里游戏切入大型娱乐板块，直至成立独立的游戏事业群。业务经过多次调整，受到更多关注。
阿里巴巴的游戏业务持续受到越来越多的关注。值得注意的是，俞永福原本是UC的董事长，后来UC旗下的九游、UC并入阿里巴巴。即使在前几年阿里文娱频繁换帅、优酷虾米等游戏多次改版的背景下，UC九游也没有得到整合和适配。相反，它升级为阿里游戏，并成为阿里文娱的独立业务部门。公众往往不了解这段历史，常常以一概而论，认为阿里文娱已经失去了竞争力，甚至财新的宏文《谁来拯救阿里大文娱？》，引起行业恐慌。但如果把阿里文娱和阿里游戏放在泛娱乐领域的话，阿里文娱的前景是光明的。
虽然前途一片光明，但后来者阿里游戏却要缴纳大量学费。
2014年1月8日，阿里巴巴在首届中国移动游戏产业峰会（MGAS）上宣布将推出移动游戏平台。阿里巴巴数字娱乐集团总裁刘春宁披露了阿里巴巴的移动游戏平台战略：移动游戏是移动时代的核心用户。阿里巴巴的移动游戏平台战略旨在打造更健康、开放、共赢的游戏生态链。
而且，为了在激烈的市场竞争环境中快速打开局面，阿里巴巴与游戏开发商的股权比例为2:8，其中开发商可以获得70%的份额，10%将捐赠给慈善基金。
然而，高调入局的阿里游戏并没有首战获胜，甚至在接下来的几个产品中遭遇挫折。
4月，阿里游戏再次公布了韩国厂商PatiGames开发的《突突三国》。韩国游戏改编如Legend、CF、Dungeon等游戏都非常成功，但阿里却起了个大早，赶到了晚集。随后几年，中韩关系急转直下。尤其是“萨德”事件之后，对韩国的禁令引起了业界的震动。尤其是去年下半年至今年5月，游戏牌照暂停，融资进一步收紧。阿里游戏虽然出身名门，却无法利用行业周期。
游戏化电商，阿里游戏的绝地求生
当时阿里游戏外界并不看好，内部也没有重视。一推出就遭遇三连败，阿里巴巴高层失望至极。当时马云还表示阿里巴巴做游戏不是为了钱，这似乎是一记耳光，也是一种恩怨。
笑话里说，腾讯的成功靠的是宅男，阿里巴巴的成功靠的是败家女。虽然话很粗俗，但却是事实。女性淘宝用户数量远高于男性，“她经济”十分顺畅。即使对于直播电商来说也是如此。今年双十一，李佳琦和薇娅的淘宝直播分别获得第一名和第二名。淘宝大数据显示，李佳琦的主要粉丝是17、18岁的女孩，而薇娅的女性则是27、28岁的大龄女孩。
那时候的游戏领域基本上都是宅男们的天下，从车枪球的主机游戏到喊杀的MOBA网游。基本上就是这样。但正当手游热潮来临之际，短时、轻量、低难度、碎片化的手游开始涌现，此类游戏的开发商也盯上了女性游戏市场的富矿。
一家游戏公司注意到了一个现象。商场里的女性通常会试穿几件衣服，但可能不会购买任何一件。游戏作为一种文化娱乐产品，具有天然的投射功能。换装游戏能否火爆市场？
结果令人欣喜。
折纸游戏成立于2013年，是一家专注于女性互动娱乐领域的新锐企业。主要从事移动游戏产品的研发和运营。公司商业运营的产品有：《恋与制作人》、《奇迹暖暖》、《暖暖环游世界》、《暖暖的换装物语》等全球20多个版本。
2014年7月，阿里游戏宣布正式代理《暖暖环游世界》 Android版本。这是阿里游戏的又一次尝试，但这次成功改变了阿里游戏的轨迹。
《暖暖环游世界》是一款同样集养成+RPG类型于一体的2D换装手游。更重要的是，这款游戏的受众群体更加偏向女性玩家。此前，中国针对女性的成功产品很少。对于阿里巴巴平台来说，最大的优势就是对女性用户有非常深入的了解，这一点基本上是其他游戏平台无法比拟的。所以在这次合作中，阿里巴巴将更多的资源分配到了《暖暖环游世界》。这不仅是为了给新成立的阿里游戏抹去之前的不快，也是为了探索更符合自身平台界面的产品。会带来哪些质的变化？
在该产品的代理中，除了使用淘宝的图文之外，还引入了更多具有阿里巴巴特色的电商资源。比如与天猫商家合作，植入同款产品；提供天猫店优惠券等。同时，服装品牌、箱包品牌、珠宝品牌的合作模式也首次在天猫推出。游戏中，每个虚拟合作产品旁边都有一个“购买同款”按钮。直接在游戏中点击购买即可。浏览天猫商品详情页面并下单。此外，卖家还将向游戏玩家提供天猫商店优惠券。这种娱乐与电商的完美融合，正是阿里巴巴新游戏宝库的关键：——名女性玩家和电商优势。
此次成功发布，让阿里游戏定义了发行方面的新模式————电商发行。继《暖暖环游世界》之后，阿里游戏又推出了电商版本，这次的产品是Rovio的《愤怒的小鸟思黛拉》。之所以选择这款产品，从某种角度来说，是阿里游戏对电商的坚持。积极探索分销，因为在2013年全球移动互联网大会上，Rovio的营销总监Peter Vesterbacka表示，公司45%的收入来自游戏周边产品，包括动画、播放器、服装等。
可惜的是，《愤怒的小鸟思黛拉》这款游戏被很多玩家视为是同药替代的老游戏。没有创新，没有亮点，所以没有衬托出《暖暖环游世界》那么亮眼的表现。
但电商发行当时被阿里游戏视为制胜策略，以至于阿里游戏在此后很长一段时间内的策略都是：游戏服务电商。
阿里游戏不应该扮演配角的三个理由
成绩喜人，但盘子太小，无法与巨头竞争。阿里游戏此前的失败，与阿里游戏的配角有关。
导流、社交、电商、带货成为了阿里游戏所承载的标签，这也让阿里游戏偏离了自己应该走的道路。
重量级的PC游戏和手游是游戏领域的航母。这是小青蛙、暖暖系列等小甜品永远无法取代的品类。但投资周期长、风险高也是大型游戏的宿命。只是这些在阿里看来都是可以承受的成本。
近五年来，阿里游戏在阿里巴巴乃至行业中的地位悄然发生了变化，这实际上体现了游戏业务对于阿里巴巴的重要性。但只开发少数精品并不是阿里游戏的未来。
阿里游戏不应该扮演配角的三个原因如下：
1、从漫画、电影、游戏联动的常规泛娱乐风格来看，游戏是改编的最后一环，载体交换流量。现金周转。留住IP、品牌溢价的重要任务值得认真对待。
2、从阿里整体布局来看，游戏不仅会弥补阿里在泛娱乐业务上的内容短板，还将刺激阿里所向往的社交网络的形成。
腾讯的社交版图既有陌生人社交，也有熟人社交，还有基于兴趣和游戏的第三维社交，这也是它坚不可摧的原因。阿里巴巴要想粘住用户，只能靠强势运营，在双十一期间宣传广告、举办聚会、发垃圾短信：没有社交的阿里巴巴真的太累了。就社交网络而言，这些事情不需要官方亲自做。用户事先相互沟通就足够了。
3、从竞争策略来看，如上所述，阿里巴巴是巨头，但游戏是小船，竞争优势巨大。同时，借助阿里游戏，阿里可以打破漫影游的泛娱乐游戏规则。毕竟，泛娱乐的概念是腾讯最先提出的，而无论是腾讯音乐、阅文还是腾讯视频，如今是否是IP游戏规则的引领者，阿里巴巴只能跟随。
为什么我们不能根据游戏制作视频漫画？魔兽争霸首先是游戏，然后才是电影。英雄联盟首先是游戏，然后才是漫画。商业世界中没有什么是一成不变的；唯一不变的是永恒的变化。阿里巴巴有能力制定自己的规则，怎么可能落后于别人，试图利用腾讯制定的游戏规则呢？
2014年，阿里巴巴收购UC。与此同时，UC旗下拥有超过6000万活跃用户的久游也吸引了下属。这是游戏行业赖以生存的最有价值的社会资产：
2017年，阿里巴巴引入詹忠辉成立游戏事业群后，阿里巴巴的游戏版图就此完成。这不再是马云气愤地说游戏不赚钱了。这是阿里巴巴在游戏领域赚钱的尝试。游戏当然要赚钱，而且要赚很多钱。
2019年，阿里游戏进入游戏指数榜单前三。虽然规模还小，但增速却超过了腾讯和网易。这是阿里游戏的阶段性胜利。阿里游戏面临的是，内部偏重直播玩法和短视频，可能会挤压游戏成本。毕竟，游戏非常昂贵；还有外部政策和竞争对手的双重打压。以前阿里游戏透明度太高，没人会关注。问题是，当巨头们真正将阿里游戏视为对手时，阿里巴巴是否有足够的资源和想象力来正面对抗？毕竟，游戏行业不仅仅是一门生意，它是第九艺术，它也是电子竞技。当一个行业承载着体育、文化、艺术等社会功能时，监管就会随时到来。
用户评论
对吧，我一直觉得阿里要在这个文化娱乐市场闯出一片天地就应该好好发展一下它的游戏部门，毕竟这块一直都是他们的强项！期待他们能做出像《王者荣耀》这样爆款的游戏
有18位网友表示赞同！
我觉得这个话题很有意思！游戏确实是门槛比较高的领域，开发好一个游戏的周期和成本都不低。但对于阿里来说，如果能够在游戏上取得成功，对大文娱布局的影响一定会很大!
有8位网友表示赞同！
我倒是觉得可以接受啊，毕竟游戏的市场空间巨大。阿里把资源都投入到游戏发展上也是很明智的选择吧。
有17位网友表示赞同！
别说的像谁家没这实力一样，阿里这几年一直都在做文化娱乐方面的布局，只是没有找到合适的突破口而已。现在把重点放在游戏上，或许是一个不错的尝试
有8位网友表示赞同！
说实话我不太看好阿里游戏的发展，他们虽然有资源，但缺乏经验和创新力啊！ 相比之下腾迅还是更专业一点吧，毕竟从很久以前就开始做好游戏了！
有19位网友表示赞同！
我觉得这篇文章说的挺有道理的。阿里想要在文化娱乐市场崛起，确实需要一个很好的突破口，而游戏确实是最近几年发展最快的领域之一。
有17位网友表示赞同！
现在的游戏市场竞争太激烈了吧，腾讯、网易都是老巨头，阿里想在这上面获得成功可不容易啊！
有13位网友表示赞同！
游戏行业的确是暴利行业，但同时也是高风险行业。阿里要做好规划和策略，不能拿文化娱乐当一个新玩具一样去玩!
有15位网友表示赞同！
我是很期待看到阿里在游戏领域的成果的，毕竟他们拥有强大的技术、研发能力和营销资源，能做出一些颠覆性的作品也不排除可能
有14位网友表示赞同！
这篇文章真是刷新了我对阿里大文娱理解啊！原来他们在做这么多文化娱乐方面的东西! 也许他们的未来会更加精彩!
有17位网友表示赞同！
期待阿里能在游戏领域有所突破，带给玩家更多优质的游戏体验。他们有庞大的用户基础和平台资源，应该可以优势互补！
有18位网友表示赞同！
游戏本来就是个需要不断创新的领域，阿里能不能找到适合自己的路子才是关键吧？不过我认为他们的创新能力还是值得肯定的
有6位网友表示赞同！
我觉得这种猜测很有意思。毕竟阿里一直都在寻求新的增长点，大文娱正是他们未来的战略方向之一！说不定还真会有惊喜
有14位网友表示赞同！
我觉得这个消息有点意外，阿里似乎更多的关注电商和云计算领域。不过他们的游戏部门也确实开发了一些不错的作品
有6位网友表示赞同！
不妨期待一下吧，毕竟阿里从来不是一个畏惧挑战的公司! 有他们参与的话，文化娱乐产业或许会更加精彩!
有18位网友表示赞同！
这篇文章很有深度！阿里大文娱的崛起确实是一个热点话题，游戏作为突破口也是一种现实选择。 但最终能不能成功还看他们的后续操作和市场反应
有12位网友表示赞同！
我对这个说法持保留态度，毕竟游戏市场竞争激烈，阿里要想在里面脱颖而出还很需要努力! 不仅要做好产品质量，还要有精准的市场定位和推广策略
有18位网友表示赞同！