上线是巅峰，品效协同助力祖龙娱乐《以闪亮之名》玩转TikTok

其实上线是巅峰，品效协同助力祖龙娱乐《以闪亮之名》玩转TikTok的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享上线是巅峰，品效协同助力祖龙娱乐《以闪亮之名》玩转TikTok的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

但在游戏上线之前，《以闪亮之名》就面临同质游戏竞争激烈、获客成本上升的问题。如何提高品牌知名度，开拓海外市场，成为《以闪亮之名》急需解决的问题。此时，TikTok多元化的游戏社区吸引了33,360,010-30,000人的关注。

由此，《以闪亮之名》在TikTok上推出了TopFeed、TopView、ReachFrequency等个性化广告产品组合，最终实现了降低投放成本和提升品牌美誉度的双收获。

产品效果广告付费成本降低75%

6秒视频观看数据维度超行业基准76%

我们来看看《以闪亮之名》是怎么做的！

1. 广告产品组合多元化，打造营销组合

近年来，随着女性玩家数量和消费能力的提升，海外女性在游戏领域的竞争力日益增强，尤其是在换装游戏领域。想要脱颖而出，将游戏带入玩家的视野，《以闪亮之名》选择了TikTok品牌广告和效果广告的双线解决方案来打造营销组合。

品牌广告杠杆《以闪亮之名》海外知名度

在游戏正式上线前，《以闪亮之名》投放了TopView和TopFeed品牌广告，进行长期信息传递，提高用户对游戏的品牌认知度。

屏幕黄金位置TopView讲述《以闪亮之名》品牌故事

TopView是TikTok上的黄金曝光入口。前3秒全屏音频带来沉浸式体验，后4-60秒无缝切换，充分表达《以闪亮之名》品牌故事。在TopView广告投放的两天里，用户一打开TikTok就能看到《以闪亮之名》个广告。借助超高曝光度，TikTok用户对游戏的认知度显着提升。

首创信息流广告TopFeed提升营销量

作为专门为品牌打造、支持多种创意策略的平台，TopFeed也是《以闪亮之名》品牌广告中至关重要的组成部分。在为期6天的TopFeed活动中，用户打开“为你”推荐页面看到的第一个广告是与《以闪亮之名》相关的视频。直观的曝光迅速提升了这款游戏的热度，也为后续效果广告转化率的快速提升奠定了基础。

效果广告点燃TikTok用户下载热情

品牌广告的成功，让《以闪亮之名》的品牌声量在海外游戏市场快速增长。为了更好地捕捉流量红利，《以闪亮之名》趁热打铁，通过触达频率信息流广告，让游戏促销期间的视频素材变得有节奏。定期曝光不仅控制了投放成本，还激发了《以闪亮之名》目标玩家下载游戏的热情。当然，如果玩家愿意尝试游戏，就离不开《以闪亮之名》个强大且引人注目的视频素材。

捕捉原生游戏创意并制作广告素材

在效果广告素材制作方面，《以闪亮之名》将精心制作的游戏场景融入到广告中。高度逼真的皮肤、头发甚至妆容细节在视频素材中展现得淋漓尽致，吸引了大量用户的关注；

《以闪亮之名》也把他的首页系统搬进了广告素材中。糖果屋、电子厨房等独特的模拟环境让玩家可以享受游戏内的社交互动，而这一核心亮点的展示也大大提升了玩家下载游戏的热情。

2、上线即霸榜，《以闪亮之名》开启海外新格局

视频素材性能远超行业基准

游戏大促期间，《以闪亮之名》 Android CTR 2秒、6秒等品牌广告数据维度远超行业基准：

CTR数据超出行业基准85%

6秒视频观看数据超出行业基准76%

游戏下载量位居App Store免费榜首

在TikTok产品性能协作解决方案的支持下，《以闪亮之名》不负众望，游戏上线首日便登上新加坡和马来西亚App Store免费榜榜首。

广告投资回报率显着提高

从预注册到上线期间，《以闪亮之名》已经触达了更广泛的高价值游戏用户。与纯粹竞拍人群相比：

产品效率协作将下载成本降低23%

产品效率协作降低支付成本75%

当人群属性一致时，产品效果协同曝光人群不仅可以观看《以闪亮之名》个优质品牌广告，还可以通过信息流竞价广告实现两次触达。值得一提的是，与纯竞价广告触达的人群相比，产品效人群的转化效率更高，下载安装游戏的意愿也更强。

产品与效果融合，营销价值最大化

《以闪亮之名》的品效协同解决方案并不追求一次广告活动中品牌传播与效果转化的双重效果，而是将品牌与效果广告有机结合，实现效果最大化。与单纯的品牌广告或竞价广告相比，品效协同策略提供了一条可持续的优化路径，不仅能满足多目标营销，还能充分挖掘长期增长价值，实现突破性增长！

小班授课，质量与效益相结合

我们总结了以下广告主比较关心的产品效率协同问题。我们希望这些答案能够对您有所帮助和启发。

问题1：品牌和效果广告投资是否应该分摊转化成本？

答：不建议将品牌广告直接计入竞价费用。因为除了流量之外，品牌广告更重要的是穿透品牌信息、抓住用户心智、强化品牌记忆点。广告主在计算品牌广告的投资转化率时，可以考虑品牌广告期间的自然增量、社区活跃度、关键词趋势等内容，综合评价品牌广告的效果。

Q2：游戏上线前，是否需要提前投放效果广告，积累曝光度？

A：是的，大多数节点促销活动都需要提前规划。游戏大促期之前一般有3-4周的预注册期。如果想在这段时间提高效果，就需要进行效果广告。效果广告初见成效后，品牌采购将产生1+12的效果。

Q3：品牌广告和效果广告预算如何分配？

A：广告主需要根据自己的实际情况分配预算。划分预算时，可以从投放策略、产品调性匹配、市场投放等角度考虑。例如，在T0/T1市场，广告主可以通过投入品牌广告来增加宣传量， T2/T3市场，他们可以增加效果广告。预算并抓住流量红利。

Q4：如何评价品牌广告带来的玩家价值？

A：品牌广告的价值更多体现在玩家与游戏产品的互动（转发评论、点赞）以及话题标签的热度上。它与直接转化玩家的效果广告不同。更多体现在前端游戏社区建设和自然流量的贡献。优越的。此外，品牌广告还可以触及效果广告无法触及的用户圈子，突破非核心用户群体，实现品牌知名度的质的提升。

TikTok的品效一体化营销解决方案不仅帮助《以闪亮之名》降低转化成本，优质的品牌广告也大大提升了游戏的热度，让更多玩家认可品牌！想像《以闪亮之名》一样降低成本提高效率？欢迎在微信搜索TikTok for Business，让我们的营销专家与您一起探索出海新路！