痴迷买量的三七互娱欺骗了自己？

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于痴迷买量的三七互娱欺骗了自己？，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

6月底，三七互娱公告称，公司、公司实际控制人、董事长李伟伟、公司副董事长曾凯田均获得《中国证券监督管理委员会立案告知书》，《告知书》由中国证监会发行。目前，三起案件因涉嫌违反信息披露法律法规已被立案。

这并不是三七互娱内部第一次出现问题。据了解，三七互娱此前曾起诉其高管邝某辉，最终因腐败罪入狱并被判刑。但这一次的情况似乎更加严重。李薇薇和曾凯天是三七互娱的联合创始人。天眼查官网显示，他们分别是三七互娱第一大、第二大股东，各持股。 14.52%和11.06%。根据三七互娱发布的2022年年报，李薇薇年薪862.54万元，曾凯天年薪917.47万元。他们没有理由损害自己的利益，因为他们与公司有着共同的利益。这也是三七互娱蒙上另一层阴霾的原因。

事件发生后，投资界众说纷坛，但创投圈资深观察家吴果子的观点或许无意中道出了真相，“泛AI概念该降温了，潮水退去” ，炒作和浑水最终都会付出代价。”

游戏+AI救不了

ChatGPT的出现让生成式AI成为新趋势，但早在AIGC趋势出现之前，37互娱就提出了“AI+”的概念，并收获了第一波红利。

李薇薇曾在公司14周年庆典上提到，要始终保持危机感和对新技术、新场景的饥渴感。也就是说，AI是三七互娱未来大力投入的方向。资料显示，三七互娱早在2016年就已经在元宇宙核心技术领域VR/AR进行了大量投资，同时也开始开展内容制作（图灵）、中期上线（量子）、后台开发等工作。端运营（天机）等方面都做出了全链路数字化智能化产品部署。

从三七互娱的行动来看，他们坚信游戏+AI战略将引领三七互娱走向新的高度。当然，这个想法不可能错。随着劳动力价格上涨、材料成本飙升，能够24小时工作的人工智能取代繁重劳动力是必然趋势。三七互娱集团高级技术总监王传鹏表示：“对于2D原画的制作，以前是按周计算，现在我们是按日制作原画。”

更何况，依托互联网载体的游戏天然适合AI使用场景。巨人网络创始人史玉柱表示：“游戏行业的未来在哪里？我们内部研究过，也是我们团队目前正在准备的。第一个是‘游戏+AI’。”

三七互娱起步于页游发展的黄金时代。既然善于追潮流，自然不会错过AI的浪潮。然而，其做法真的与其表述相符吗？答案可能是否定的。

三七互娱成立于2011年，早期盈利依靠代理而非独立开发。当时的游戏市场仍以网页游戏为主。与端游和手游相比，页游所需的技术难度并不高。奇虎娱乐早期的爆款是以“量”为基础的，即使产品质量良莠不齐，牺牲了口碑，李薇薇也不觉得可惜。因此，三七互娱内部缺乏自我研发和完善的基因。

翻看三七互娱2022年年报可以看出，其2022年研发费用为9.05亿元，占集团营收的5.51%； 2021年研发费用12.5亿元，研发费用率7.7%。人工智能是一个重资产、重投资的产业。以AI+为口号的三七互娱，研发投入不升反降。

另一方面，三七互娱所谓的大投入并没有能够换来真金白银的业绩。 2023年第一季度，三七互娱营业收入37.65亿元，同比下降7.94%，净利润仅小幅增长1.92%，达到7.75亿元。 2022年，三七互娱录得营收164.1亿元，同比增长1.17%，归属上市股东净利润7.75亿元，同比小幅增长2.74%。

买量的魅力何在？

除了令人困惑的人工智能投资之外，三七互娱的另一个明显弱点是其营销费用始终居高不下。

财报披露的数据显示，三七互娱2018年至2022年销售费用分别为33.47亿元、77.37亿元、82.13亿元、91.25亿元、87.33亿元，连年上升趋势明显。营销相关费用占总收入的比例也一路飙升，从最初的43.85%上升到2022年底的53.22%，达到峰值58.49%。

仅看营收占比可能还不够亮眼。如果与净利润进行比较，结果会更直观。截至2023年3月31日，三七互娱扣非净利润6.7亿元，营业收入37.65亿元，销售费用19.18亿元，几乎是净利润的3倍，占总营收的1%。这一比例也超过了50%。

另一方面，老对手世纪华通也将目光聚焦在2023年一季度。世纪华通总营收30.23亿元，扣非净利润3.38亿元，销售费用5.96亿元。不难看出，三七互娱与世纪华通营收能力相近，但销售成本却存在巨大差异。

要讨论两家公司在这方面的差异，最重要的是要弄清楚销售费用到底指的是什么。熟悉三七互娱的互联网观察人士告诉媒体，三七互娱的商业模式已经固定。 “这基本上是一个购买量、积累用户、然后再次购买量的循环。这样一来，获客成本就会推高，效率也会降低。”越来越低。”

也就是说，三七互娱高于竞争对手的销售费用，全部投入在买量上。然而，随着互联网流量红利达到顶峰，其熟悉的流量买量不再发挥作用。据DataEye测算，由于进货成本飙升，三七互娱的营销效率逐年下滑。 2017年，三七互娱营销效率为3.5。 2021年，这个数字达到了1.85。 “2021年，技嘉、完美世界、世纪华通三大游戏公司的营销效率是三七互娱的两倍以上，这也说明三七互娱的营销费用转化率较低。”

高飞的玩法并非没有效果。在2022年10月中国游戏厂商出海排行榜中，三七互娱以其游戏《Puzzles Survival》位列收入榜第一，超越出海游戏先锋米哈游《原神》。当时业界存在争议，认为巨额投资实现收入爆发式增长的“一招”仍然有效，但真实情况是，在data.ai公布的下个月收入排名中，MiHoYo返回到列表顶部。

游戏行业有人尖锐指出，三七互娱最大的竞争对手其实是自己，因为通过买量增加用户，就是在“瘫痪”自己。三七互娱的名字寓意为自己和自己的娱乐。

“势头能否持续，关键在于三七互娱能否推出更多爆款产品。”游戏行业资深发言人冯强表示，如果继续走老路，三七互娱可能会成为下一个莉莉丝和趣家。他分析道，在巅峰时期，莉莉丝和曲家能够占据感应塔榜单前三的位置，但现在却已经到了想要闯入前五极其困难的地步。原因是产品活力不足。 “游戏玩家只是在玩新东西，作为游戏厂商，如果缺乏核心研发能力，就必然会落后。”

精品还是唯一的选择

在中国游戏厂商竞争日益激烈的情况下，竞赛项目已经从资助转向自研。三七互娱并不是一家嗅觉迟钝的公司。客观地说，他们能够在各种游戏中反复找到用户喜爱的热门游戏，这至少证明了其对人性的精准洞察。

在某些情况下，这种敏感性可能会挽救生命。今年5月24日，三七互娱发布公告称，李薇薇预计将辞去公司总经理职务，以便集中精力履行董事长职责，将工作重点放在公司治理、公司战略发展和公司长期产业发展等方面。布局。根据三七互娱《公司章程》相关规定，公司总经理、法定代表人应为一人。因此，李薇薇辞去总经理职务后，三七互娱高级副总裁、37手游总裁徐志高也成为了公司法定代表人。

对此，有专业媒体咨询了法律专家。上海久诚律师事务所徐峰律师表示，李薇薇紧急辞去三七互娱法定代表人职务，不排除提前知晓相关可能存在违法行为的可能性。一旦受到处罚，他就会被上市。公司董事的任命也将受到限制。最好提前做好相关身份的安排，减少对上市公司生产经营的影响。具体辞职原因仍以具体辞职理由为准。

回到投资自研的话题，三七互娱在2018年就率先提出了所谓的溢价策略，但始终不见成效。 TapTap数据显示，三七互娱的几款自研产品评分都不高，2021年平均分仅为5.4分。

DataEye研究院从评分、排名、下载量、流水四个指标对腾讯、完美世界、吉比特、三七互娱的自研游戏进行了对比。除了收视率不占优势，三七互娱在下载量方面也没有优势。还不如几个大厂家。回顾三七互娱2020年投资者大会上重点推介的《末日沙城》、《代号荣耀》、《代号SLG》等产品，现在已经很难在游戏玩家的口中听到了。时间会证明它们是否已经成为高质量的游戏。

如今37互娱被证监会重点关注，或许正是危中有机的变革时刻。 2023年4月，三七互娱入股专注于小说阅读服务领域的一点网，占股70%。当自研能力不够强时，它转向IP，用优质IP为代表的好故事和自有流量来补充技术。缺陷也是很多游戏公司的常见做法。微软斥资687亿美元收购动视暴雪就是最好的例子。

当然，正如微软收购动视暴雪频频遭遇阻碍一样，三七互娱能否真正转向高品质游戏开发的答案尚未浮出水面。游戏厂商的战局也如一场游戏。玩家被困在迷宫中。只有旁观者知道，前面有一条未知的路。