Sing Your Heart Out: Mastering Mobile Karaoke!

望京SOHO在企业到达地铁站的几分钟内，梁凤飞迅速用手机录制了一首歌曲《用心良苦》。粉丝们提交不到两分钟就赶到了现场，“声音太稳了，我喜欢”。

他只是一个普通的程序员。2016年9月，他在家里安装了一个全民k歌。两年来，200首歌给了他5万多名粉丝。回家过年，他给了妈妈一个定制的麦克风。"我妈妈每天晚上8点按时唱歌."梁枫告诉我。

这可能是所有k歌客户的缩影。年轻人奉献内容，60后，70后奉献粘性和在线时间。

5亿注册用户，5000万日活，这是全民k歌官方最新数据。“这个数据至少是竞争产品的7到8倍。”业内人士叶林向虎嗅。

这个数据说明了什么？可供参考的是，2017年年中，《王者荣耀》注册用户2亿，日活客户5412万。

腾讯音乐娱乐集团(TME)这些数据增加了真正的钱。Leidi.com截至2016年底，已有报告QQ腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐娱乐)是音乐、酷狗、酷我音乐三大播放器，营业收入近50亿，毛利近15亿，纯利润近6亿。该集团预计2017年年营业收入将超过90亿，纯利润将超过16亿。腾讯近日发布的2017年财务报告数据也横向验证了这一点:由于音乐虚拟道具的销售和推广，社交媒体收入同比增长52%。

这份好看的成绩单也成为腾讯音乐娱乐分割上市的充分条件。腾讯总裁刘炽平表示:“腾讯音乐娱乐是未来可预见的候选人。”除了组织结构的意识，这句话的前提是利润是最关键的因素。

腾讯音乐娱乐可能是世界上第一家也是唯一一家盈利的数字音乐公司。全民k歌(音频播放器还是燃眉之急)贡献了一半以上的军功章，不是腾讯关键战斗团队的产物，就像微信和网络游戏一样。这还是马式胜利。PC端转型不利QQ产品团队，再次内部创业，最终扮演“白衣骑士”的角色。

就连腾讯内部的人也对这个产品的信息感到惊讶。“一开始没人喜欢网络k歌的方向。(2014年)大家都觉得听歌比唱歌更急，更频繁。”在腾讯工作了五年的张琦说。当时至少有两个在线卡拉拉ok产品同时竞争。PC为主要场景下注提高了门槛，只能眼睁睁地看着全k歌的突起。腾讯三杀

每个社交行业的企业家都必须面对的问题是：如果腾讯进入这条跑道，你会怎么做？

2014年5月，全民k歌正式启动前4个月，唱吧创始人陈华也被问及。当时他的回答是:

“首先，你想要一个富有的账户，心理上不怕竞争对手，技术上比任何人都好。”

不幸的是，在过去的7个月里，全民k歌切掉了蛋糕，所以让我们唱得更多。从2015年4月开始，无论是搜索指数还是搜索指数iOS版App，全民k歌数量超过唱歌。

腾讯再次成为收割者有三个原因

微信“变”的天花板

高流量成本是其他竞争对手的短板，这正是腾讯的优势。腾讯直接给所有微信和微信QQk歌客户改变了限制。

今年过年后，微信和WeChat月活用户合并超过10亿，QQ手机端月活6.83亿。QuestMobile2017年底统计，cmnet月活跃设备10.85亿。换句话说，微信和QQ覆盖中国大部分移动互联网客户。

因此，根据自己的流量和腾讯微信的导入，综合k歌于2014年12月发布了0版，QQ熟人关系链立即迎来了第一个下载高峰。在你圈出客户后，留住他们更容易。与普通音频播放器产品不同，社交产品的转移成本非常高，客户很少在手机上放两种类似的产品。“朋友多了，就没精力玩那么多类似的游戏了。app了。”良野嗅虎。

大量版权

在这种情况下，没有人能动摇腾讯娱乐的地位。

“全民k歌细节足够，足够新。”资深客户文件开启竞争产品App说：“看看这个推荐目录。谁来唱？”

湖南卫视贡献不可或缺。

从时间转折点来看，自2015年4月以来，全民k歌iOS版本和搜索指数下载量首次超过唱歌。

人气k歌的元勋湖南卫视、基金青芒盈通、主持人娜娜、何炯、汪涵也是唱吧的投资人。这种复杂的关系使战争形势更加戏剧性。2014年11月8日，全民k歌嵌入快乐大本营。当时，张靓颖、刘亦菲等明星根据全民k歌在节目中完成了游戏；在网上，全民k歌选择了更长的方式，但更有效的方式——举办比赛。自2015年1月起，全民k歌与《我是歌手》第三季合作举办线下比赛。同时进入校园举办歌手大赛，获得5万学生客户。

腾讯音乐娱乐高墙

腾讯右手流量，左手全民k歌版权，现在开始反馈腾讯。

从2017年腾讯名人堂就可以看出这一点。另一款入选产品是穿越火线手机游戏。这款价格不贴近百姓的枪皮游戏，形成了腾讯手机游戏数千亿的收入。

国家k歌的意义在于借助腾讯音乐娱乐目前的资源赚钱。这对腾讯音乐未来的分拆和上市具有战略地位。

腾讯音乐娱乐的商业模式可分为三条线：QQ音乐、酷我音乐、酷狗为代表的播放器业务；以酷狗直播为代表的直播业务；以国家k歌为代表的在线k歌社区。这些业务可以扩大广告和音乐库转移的B端收入；c收入包括付费会员、粉丝经济(虚拟道具奖励、数字专辑销售)和硬件(麦克风)销售。

全民k歌社区几乎包括C端支付的所有功能，版权完全取决于腾讯音乐娱乐，可以说是找到了多吃鱼的方法。

早在2016年下半年，QQ音乐宣布盈利。2017年9月，腾讯音乐娱乐副总裁林公开表示，腾讯音乐拥有1700万付费用户。按10元/月计算，每年只有一个付费用户，腾讯音乐娱乐收入超过20亿元。

而其他竞争对手网易音乐、阿里音乐，虽然也有自己的商业化尝试，但还是以“听歌”主要是音乐版权二次开发的商品在砸钱。

帝国的对手。

腾讯音乐娱乐是数字音乐领域“无敌”但这就够了吗？

“不会是另一条微博杀了微博。”。同样，全民k歌的对手，甚至整个腾讯音乐娱乐也不会是下一个玩家或k歌社区。

谁会是它的对手？Aauto以快速为代表的短视频平台。

乍一看，这两种内容产品是绝对不同类型的，所以如果你把它们看作是娱乐信息产品，一切都很清楚。所有的内容产品都试图最大化用户的数量和时间。客户越多，用户使用时间越长，商品算法计算的信息越准确，用户粘性就越高。从完成的角度来看也是如此。去年12月15日，在腾讯年度员工会议上，马表示，腾讯需要更多的b能力，指的是服务和实现。然后问一个简单的问题。如果你是一个品牌所有者，你更喜欢抖音Aauto快一点，还是QQ音乐还是全民k歌？

天花板的开始是用户增长放缓的原因之一。

艾瑞移动数据显示，全民k歌月单独设备数量为8000万，环比下降4.4%；每月有效使用时间为1.8亿小时，环比下降20%以上。抖音的数据(仅供参考)是另一个量级。抖音月单独设备数量为1.5亿台，环比增长43%；总月有效应用市场为5.4亿小时，环比增长38%。具体数据可能有偏差，但趋势一目了然。